什么是市場機會分析？

市場機會分析亦稱市場內外分析、營銷環境分析，正是通過營銷理論，分析市場上存在哪些尚未滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求，以便企業能根據自己的實際情況，找到內外結合的最佳點，從而組織和配置資源，有效地提供相應產品或服務，達到企業的營銷目的的過程。

分析誤區

一、企業市場營銷環境分析中的誤區

1、市場營銷環境分析中過度強調“重點因素”，忽視“一般因素”的誤區

市場營銷環境分析應該是一個全面而系統的工程，應該站在企業全局的角度，辯證地分析每一個因素可能給企業帶來的影響。而有些企業在進行環境分析時，片面地強調其中的“重點因素”，如競爭對手的分析，市場需求的分析，卻忽視了“一般因素”，如人口環境、自然環境和文化環境等等的分析。

2、認為市場營銷環境只能去適應，不能改變的誤區。

市場營銷環境中，有些因素如經濟、法律、自然、競爭等等，是企業無法控制的，企業必須去適應。但有些因素，企業卻可以去創造和改變，比如市場需求。市場需求是影響企業的重要環境因素。

3、對市場理解上存在的誤區，認為市場的消費潮流是什么，企業就應跟著生產干什么，隨著市場經濟的深化，企業對市場調節及以市場規律來指導自己的經營和生產均有了一定的認識。

4、對市場環境的分析注重定性分析，忽視定量分析的誤區

市場營銷環境的分析***有定量分析法和定性分析法兩種。所謂定量分析法就是在進行市場營銷環境分析時運用各種數學模型，將環境的各種變量以及各種變量之間的關系用數學關系式表示出來，建立數學模型，

然后利用各種現代化的手段進行計量比較，分析結果的***;而定性分析法是指在進行市場營銷環境分析時充分發揮人的智慧、能力和經驗，根據已掌握的情況和資料，在充分研究的基礎上進行分析。

擴展資料

市場機會一般有以下三個方面的基本特性：

1、公開性

任何市場機會都是客觀存在的，每個企業都有可能發現它，在發現這一點上不存在獨占權，這就是市場機會的公開性。公司性表明，任何企業只要善于尋找和識別，通過努力總是可以發現市場機會。

2、時間性

市場機會總是隨著環境的變化而產生，并隨著環境的變化而消失的，推遲對市場機會的發現和利用，便會因其他企業的搶先發展和利用而使企業機會效益減少或完全喪失，這就是市場機會的時間性。時間性表明，企業要善于抓住并及時利用有關的市場機會，以取得最大的時間效益。

3、理論上的平等性與實踐上的不平等性

市場機會的公開性使得任何企業都有可能發現某一市場機會并加以利用，這就是市場機會理論上的平等性。但是，由于每個市場機會都有其特定的機會成功條件，而各個企業由于自身條件和所處環境不同，

因此在利用某一市場機會時享有的差別利益以及能夠取得的競爭優勢也就有所不同，災就是市場機會實踐上的不平等性。

參考資料來源：百度百科——市場機會分析

參考資料來源：百度百科——市場機會

如何理解市場機會的含義？

市場機會是指市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。由于它是由環境因素引起的，又稱之為環境機會。對經營者來說，只要市場存在沒有滿足的需要，就會有無數可以利用的環境機會。

但環境機會對不同的經營者來說并不都是最佳機會，因為這些機會并不一定符合我們的目標和能力，也不一定能為經營者創造最大的競爭優勢。只有那些符合經營者的目標與能力，有利于發揮他們的優勢的市場機會，即與經營者內部條件相適應的環境機會，才能被其所利用，這里的內部條件泛指其資金能力、技術能力、生產能力、銷售能力和管理能力等。

我們經常說，機會對每個人都是均等的，每一個經營者都能發現它，但并不能獨占它。鑒于此，經營者要采取科學***來發現尋找市場機會，只要善于尋找和識別市場機會，經過努力總是可以發現市場機會的；當然，時間就是金錢，市場機會也具有時間性，在一定時間內你不利用，別人就會利用，市場被別人搶到了，你也就錯過了時機。

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