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　　今年上半年，九華旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業(yè)態(tài)開發(fā)及營銷方面均有較大進(jìn)展。

　　A股旅游景區(qū)類上市公司的半年報披露大幕拉開，九華旅游又一次打了個頭陣。今年上半年，九華旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業(yè)態(tài)開發(fā)及營銷方面均有較大進(jìn)展。旅***業(yè)專家認(rèn)為，背靠佛教名山，九華旅游擁有一定的經(jīng)營壟斷資源優(yōu)勢，應(yīng)從為景區(qū)帶來根本性升級迭代和變化的角度出發(fā)，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

　　截至7月29日收盤，九華旅游報22.83元/股，跌幅為3.67%，總市值約為25億元。

　　上半年嚴(yán)控成本顯成效，營業(yè)成本同比下降12.29%

　　2022年上半年，安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“九華旅游”）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，同比減少51.9%；凈利潤為-3292.3萬元，同比減少162.32%；扣非凈利潤為-3718.9萬元，同比減少181.74%。

　　九華旅游表示，報告期內(nèi)，九華山風(fēng)景區(qū)疫情防控政策收緊，游客接待量下降，公司經(jīng)營生產(chǎn)受到較***及。此外，除去主營業(yè)務(wù)的影響，報告期內(nèi)計入非經(jīng)營性損益的***補(bǔ)助同比減少，也對業(yè)績產(chǎn)生了影響。據(jù)披露，2022年上半年，九華旅游的其他收益同比下降69.57%，主要原因是收到的***補(bǔ)助減少約300萬元。

　　6月以來，隨著各項(xiàng)政策落地和疫情得到有效控制，各地文化和旅游活動逐步恢復(fù)，市場開始復(fù)蘇，九華旅游股價在6月也迎來多個漲停。但對于下半年經(jīng)營，九華旅游在半年報中稱“旅游企業(yè)經(jīng)營仍承受較大壓力”。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，在疫情防控穩(wěn)定的形勢下，暑期出游旺季會給景區(qū)帶來一波好的流量，助力其業(yè)績恢復(fù)，但從全年發(fā)展來看，其業(yè)績恢復(fù)預(yù)期可能并不會太理想。

　　據(jù)了解，九華旅游2022年的經(jīng)營目標(biāo)是營業(yè)收入達(dá)4.4億元，利潤總額為0.94億元，凈利潤為0.7億元。面對疫情影響，九華旅游為實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)多管齊下，其中，嚴(yán)控成本費(fèi)用效果顯著。2022年上半年，九華旅游的營業(yè)成本、銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用分別同比下降12.29%、13.72%、1.62%。

　　開拓九華健康素食等新業(yè)務(wù)，五溪山色度假區(qū)項(xiàng)目持續(xù)在建

　　新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，為更好適應(yīng)國內(nèi)游客需求的轉(zhuǎn)變，破解發(fā)展瓶頸，恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，九華旅游也在業(yè)務(wù)層面加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

　　九華旅游現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)為***、索道纜車、客運(yùn)、旅行社等。為全面謀劃增收創(chuàng)利，九華旅游在原有***業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上推出了外賣業(yè)務(wù)、策劃微度假產(chǎn)品，開拓本地市場；成立池州平天會務(wù)會展有限公司，設(shè)立九華旅游旗艦店，拓展異地組團(tuán)業(yè)務(wù)市場；推廣優(yōu)惠促銷活動，激發(fā)市場活力，提升品牌認(rèn)知度。

　　為進(jìn)一步優(yōu)化游客轉(zhuǎn)換、自駕泊車、售驗(yàn)票務(wù)等服務(wù)，九華旅游投資3.5億元用于提升九華山游客服務(wù)中心接待設(shè)施，建成后將新增停車泊位6000余個。據(jù)九華旅游估算，該項(xiàng)目建設(shè)期為21個月，項(xiàng)目稅后投資回收期為9.54年（含建設(shè)期），預(yù)計項(xiàng)目運(yùn)營的全資子公司安徽九華山旅游客運(yùn)有限責(zé)任公司可實(shí)現(xiàn)年收入1.51億元，年利潤總額4892萬元。

　　此外，在原先的業(yè)務(wù)板塊上，九華旅游還開展了文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和九華健康素食等業(yè)務(wù)，打算走輕資產(chǎn)資源整合之路，以實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)，這與九華旅游在2021年年報中表態(tài)要“探索文創(chuàng)、休閑、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品”一致。

　　營銷方面，九華旅游也逐漸加大力度。除堅(jiān)持“九華旅游603199”微信公眾平臺為對外宣傳、品牌展示主陣地外，九華旅游及旗下各公司已在抖音、微信視頻號、小紅書等自媒體平臺開展直播營銷，將直播與營銷結(jié)合，開辟銷售新渠道。

　　周鳴岐指出，從九華旅游目前的業(yè)務(wù)開拓趨勢來看，其基本思路還是在佛教名山優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上進(jìn)行變現(xiàn)，缺乏一些更系統(tǒng)、具有創(chuàng)新性的改造和完善。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，九華旅游在建工程項(xiàng)目中的“五溪山色度假區(qū)項(xiàng)目”，不同于其他項(xiàng)目與業(yè)務(wù)的升級改造。官方資料顯示，2019年完成方案規(guī)劃設(shè)計的五溪山色度假區(qū)項(xiàng)目，計劃“融合徽文化、禪意文化、古村落景觀、田園自然景觀多種內(nèi)涵，打造涵蓋田園綜合體、五溪山色度假綜合體和高端民宿等多業(yè)態(tài)的旅游綜合產(chǎn)品”。周鳴岐指出，九華旅游在五溪山色度假區(qū)項(xiàng)目上的思路是對的，“休閑度假也是當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)升級轉(zhuǎn)型的一大趨勢，九華旅游在既有流量基礎(chǔ)上做休閑度假產(chǎn)品要相對省力一些，就是著手偏晚，其度假產(chǎn)品能不能做好，還有待觀察。”