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綠色智能家電消費迎新利好！
7月29日，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》全文。此次公布的政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉(xiāng)，推進全鏈路服務(wù)標準化、廢舊家電回收以及農(nóng)村電網(wǎng)的鞏固等。
當前，我國家電市場正由供給驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動。記者注意到，5月以來，白色家電板塊震蕩走強。7月29日當日，白色家電板塊收漲0.64%，禾盛新材、海立股份等公司股價漲停。根據(jù)二季度基金持倉數(shù)據(jù)顯示，公募基金重倉家電持股環(huán)比提升。
9條政策措施意在補齊家電市場短板弱項
商務(wù)部副部長盛秋平此前在國務(wù)院政策例行吹風會上指出，近年來，隨著家電消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長虹等為代表的一批千億級家電生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)品牌在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢越來越明顯，但與不斷升級的綠色智能家電消費需求仍有差距。
7月13日，國務(wù)院常務(wù)會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力。商務(wù)部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門研究提出《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》。
《措施》涵蓋開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、加強廢舊家電回收利用、加強基礎(chǔ)設(shè)施支撐等9大方面。
可以看出，此次公布的政策舉措主要集中于推動家電消費升級、推進全鏈路服務(wù)標準化、完善廢舊家電回收以及農(nóng)村電網(wǎng)的鞏固等。奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛對記者表示，目前中國大家電產(chǎn)品已經(jīng)進入存量市場競爭，規(guī)模增長放緩下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點，更新?lián)Q代需求成為主導，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。
根據(jù)測算，2022年預計有2億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限，其中，電視超3000萬臺，洗衣機超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。
“政策***之下，有望加速農(nóng)村電視的更新?lián)Q代，促進綠色家電和智能家電的普及。”劉飛說。
新一輪家電***政策與以往有不同
我國自2007年底推出首輪家電下鄉(xiāng)，推動中國家電市場實現(xiàn)規(guī)模擴張。較之以往，此次出臺的舉措有三方面特點，一是以市場化手段激發(fā)消費潛力，二是以便利化措施提升消費體驗，三是以產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化消費供給。
今年以來，在國家促消費政策導向下，山東、江蘇、北京等多地已相繼推出家電補貼舉措，通過發(fā)放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進家電消費。《措施》中則提出，鼓勵有條件的地方給予政策和資金支持，但不得設(shè)置不合理和歧視性的準入退出條件，有效發(fā)揮市場機***用，充分調(diào)動各方面的力量，讓政策的紅利惠及更多的企業(yè)和群眾。
同時，為了以便利化措施提升消費體驗，《措施》提出，實施家電售后服務(wù)提升行動，強化消費者權(quán)益保護，全面提升家電從生產(chǎn)到銷售、從安裝到維修、從更新到回收的全鏈條服務(wù)水平。
《措施》還提出，優(yōu)化綠色智能家電供給，推動家電生產(chǎn)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產(chǎn)品，推動智能家電標準***融合，互聯(lián)互通，推廣互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場景應(yīng)用，加快發(fā)展數(shù)字家庭，切實提升人民的生活品質(zhì)。
天風證券認為，近期地方消費券仍能對終端消費形成較好的杠桿效應(yīng)，伴隨需求側(cè)向好逐步傳導至供給側(cè)，有望驅(qū)動企業(yè)端擴大產(chǎn)出，擴大社會消費支出規(guī)模。
劉飛表示，對于綠色家電及高品質(zhì)家電的推廣，一方面需要加強營銷宣傳，將家電使用年限標準形成用戶意識，以及將綠色家電的節(jié)能節(jié)電優(yōu)勢進行強化；另一方面家電下鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策向綠色家電和高品質(zhì)家電傾斜，鼓勵消費者對高品質(zhì)家電的選擇。
各大家電廠商力推“以舊換新”
完善回收體系
事實上，各家電廠商和電商平臺早已經(jīng)錨定了“2億臺達到安全使用年限家電”的市場機會，力促“以舊換新”，而海爾、格力電器、美的等廠家紛紛加緊完善回收體系。
5月底，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、生態(tài)環(huán)境部辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產(chǎn)企業(yè)開展2022年回收目標責任制行動，申報的目標回收量為1696萬臺。最新發(fā)布《措施》則提出，將推動家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制行動，依托產(chǎn)品銷售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過自建或合作共建等方式，構(gòu)建廢舊家電逆向回收體系。
各大家電企業(yè)正在加緊逐步完善回收體系。海爾正在建設(shè)國內(nèi)首家家電循環(huán)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)工廠，建立線上線下一體估價、透明可信的回收平臺。格力電器建立家電安全使用年限強制性標準，持續(xù)推動廢舊家電回收處理體系建設(shè)。美的打造了以美云銷、美的到家、美的服務(wù)、美的家居、美的會員數(shù)字化綠色回收平臺。每臺被回收的舊機都會生成唯一條碼，從工程師上門、物流運輸、倉儲，到拆解、報廢等各環(huán)節(jié)，綠色回收全程可追溯。
今年“6.18”促銷季，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于在6.18促銷季開展家電產(chǎn)品“以舊煥新”活動的倡議》。國美電器、蘇寧易購以及京東家電等紛紛在銷售平臺推出家電“以舊換新”的換購業(yè)務(wù)。在各方共同促進下，據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計顯示，活動期間到期電器和廢舊電器換購智能家電的銷量占比明顯提升。
天風證券指出，伴隨本次家電消費***政策推出并落地，下沉市場大家電消費潛力有望進一步挖掘。家電消費***政策落地有望利好具備較強資源整合能力與品牌溢價權(quán)的家電龍頭企業(yè)，疊加板塊整體估值仍處低位，大家電標的估值有望回升。同時，上游企業(yè)有望受益于下游需求釋放，帶動主業(yè)創(chuàng)收能力進一步提升，并抓住節(jié)能減排、高端品質(zhì)化等轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展契機，助力高技術(shù)含量產(chǎn)品銷售，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)盈利能力。
