摘要:《中國地名大會》是全國首檔聚焦地名文化的季播綜藝節(jié)目，把一個個鮮活生動的中國地名故事，巧妙自然地融入各路選手的競賽答題環(huán)節(jié)，以小見大、解讀闡釋出平凡地名背后的深厚文化背景，另辟蹊徑、深入淺出地展現(xiàn)了中國地名文化的獨特魅力，展示出中華大地豐富多彩的民風民俗，創(chuàng)新建構了中國傳統(tǒng)文化記憶的呈現(xiàn)方式。
關鍵詞：中國地名大會；中國傳統(tǒng)文化記憶；創(chuàng)新表達近年來，中央廣播電視總臺從話題辯論、漢字詞語、唐詩宋詩、中國民歌、傳統(tǒng)家風家訓、文博考古、流行服飾等不同角度，對廣博厚重的中國傳統(tǒng)文化進行大容量、多角度、立體縱深的多元創(chuàng)新呈現(xiàn)和表達，先后涌現(xiàn)出了以《世界聽我說》《中國漢字聽寫大會》《朗讀者》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《謝謝了，我的家》《國家寶藏》《中國地名大會》《典籍里的中國》等為代表的一批與總臺國家電視旗艦傳媒品質風格契合的電視文化節(jié)目，彰顯出新時代電視文化類節(jié)目的眼界、站位和水準。
從地名看文化，從文化看中國?！吨袊孛髸穭?chuàng)新發(fā)掘“地名”這一獨特載體背后的文化智慧，綜合調動知識競賽、文化解讀、文藝呈現(xiàn)、人物故事等多種表現(xiàn)形式，讓觀眾從地名中萃取新知識、新趣味、新領悟、新動力，展現(xiàn)華夏大地的昂揚向上的社會風貌，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無限魅力。《中國地名大會》以地名為坐標，通過展現(xiàn)地名中承載的家國情懷、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁，用地名文化記憶講述生動精彩的中國故事，潛移默化、潤物無聲地弘揚中國傳統(tǒng)文化，引導、培養(yǎng)和樹立廣大觀眾正確的價值觀和人文歷史觀，通過堅定文化自信，創(chuàng)新建構了中國傳統(tǒng)文化記憶的表達方式。以地名為載體，注重中國傳統(tǒng)文化記憶的多元表達一方水土養(yǎng)育一方人。中國傳統(tǒng)文化記憶，是人們通過文化儀式或其他物質符號化所形成的深刻印記。歷史地名作為一種重要的文化遺存，反映了一個地方的地理人文景觀，體現(xiàn)著一個地方的地域文化歷史，往往成為了一座城市獨有的歷史文化“活化石”。比如，淮河穿城而過的息縣，曾是西周至春秋時期的諸侯國息國，因為“桃花夫人”息媯氏的傳奇故事而流芳百世，如今成為河南信陽市轄縣。千百年來，歷經(jīng)歲月流逝，“息”字一直未改并沿用至今。聚焦、解讀一個個熠熠生輝的歷史地名，就是對中國傳統(tǒng)歷史文化記憶的檢索與銘記?！吨袊孛髸酚芍行恐笇В芍醒霃V播電視總臺和國家民政部聯(lián)合***，用豐富深厚的中國地名文化，喚醒并重新建構了深藏于每個人心底獨有的中國傳統(tǒng)文化地名記憶，呈現(xiàn)和表達出久違的親切和感動。地名時時處處伴隨于人們日常生活中，從花草樹木、飛禽獸到江河湖海、亭臺樓宇、日月星辰，世間萬物都有各自的名字，那些林林總總、意蘊豐富，雖不需要特意想起卻永遠也不會忘記的中國地名，連接遠古傳承至今，飽含著超越中華五千年文明歷史文化的深刻內涵，承載著不同人群的勞動生活記憶。（一）用地名“小切口”承載中國傳統(tǒng)文化記憶“大題材”作為社會基本公共信息，地名是國家和民族文化的重要載體。深耕細作、巧妙構思、以小見大、見微知著是《中國地名大會》的主要特點，節(jié)目以通俗易懂、潛移默化的方式，加深觀眾對歷史久遠的中國傳統(tǒng)文化記憶的認知?！吨袊孛髸芬院霌P中國文化記憶的全新視角聚焦地名關鍵詞，通過天南地北的地名“小切口”和“微觀視角”，從不同角度表達“大主題”“大故事”。比如，安徽六（lù）安、浙江樂（yuè）清、河北樂（lào）亭、浙江麗（lí）水、重慶涪（fú）陵、江蘇甪（lù）直等這些容易讀錯的地名，還有因唐詩“渭城朝雨浥輕塵，西出陽關無故人”而出名的陜西渭城、甘肅陽關，因“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”而得名的江蘇南京“烏衣巷”，因“千里家書只為墻，讓他三尺又何妨”而聞名全國的安徽桐城“六尺巷”……《中國地名大會》在深度挖掘中國地名蘊含的諺語、故事等文化記憶過程中，更強調地名文化的當下價值，努力做到增強民族文化認同感，提振民族文化的自信心與自豪感。在以情動人的競技答題環(huán)節(jié)，各種感人細節(jié)都是選手們的真情流露，無論是一句親切的鄉(xiāng)音，還是一件傳承幾代人的老器物傳家寶，讓地名承載的文化、國人智慧和時代精神得到了全方位解讀。在《中國地名大會》中屢見不鮮的這些因“大時代”而升華的“大主題”，繼而產(chǎn)生的“大道理”，被人們的文化記憶所傳承和銘記，真正潤物無聲地做到了以地名“小切口”承載中國傳統(tǒng)文化的“大題材”。（二）中國城市和地名形象的多元電視表達“知來路，明去處”，通過學習和了解城市和地名文化歷史無疑是一個有效路徑。梳理盤點以往電視屏幕上涉及城市和地名的電視節(jié)目，大體有專題紀錄片和綜藝節(jié)目兩類電視節(jié)目。如我國電視專題片《祖國各地》《華夏掠影》《神州風采》，通過以知識講解為核心內容的解說詞，從頭至尾配上優(yōu)美的背景音樂，讓觀眾徜徉我國的大好河山、名勝古跡，感受各地淳樸的民族風情，是20世紀80年代電視觀眾最深刻的電視文化記憶?！吨袊孛髸穫鞒泻腕w現(xiàn)了這些專題片的功能作用，又更勝一籌地將視角加以拓展和延伸，從音樂風光欣賞升華到家國情懷、尋根故里的新高度。例如，在節(jié)目中出現(xiàn)的山西省臨汾市洪洞縣那棵掛滿了祈福紅綢帶的老槐樹，代表著世世代代的移民不忘來時路的“大槐樹情結”；還有美國夏威夷的“尋根之父”鄭國和老人，30多年來樂此不疲帶領600多位華裔，根據(jù)只言片語的地名線索到中國各地進行尋根認祖……葉落歸根，無論身在何方，不管走了多遠，人們對故土家園的深情依戀和對偉大祖國的熱愛始終不變，“尋根”觀念依舊根深蒂固，地名成為千百年來增強中華民族凝聚力的重要紐帶。與外景記者“伴隨體驗式”感受城市和鄉(xiāng)村發(fā)展變遷的《遠方的家》、通過人文說地理的《走遍中國》、探討中外城市異同的《城市一對一》和關注地質地貌科普的《地理·中國》以及作為“影像化”縣志的《中國影像方志》等節(jié)目不盡相同，《中國地名大會》提煉并緊緊圍繞“鄉(xiāng)愁”“智慧”“包容”等主題，通過挖掘豐富的人文歷史故事并與節(jié)目主題進行有機勾連，強調多元路徑建構和表達地名文化的獨特魅力，彰顯中華文明的精神特質。與“不看不知道，世界真奇妙”的《正大綜藝》外景短片提問“猜猜看”、主打體育競技的《城市之間》、強調城市文旅品牌競演的《魅力中國城》等綜藝節(jié)目也有所區(qū)別，《中國地名大會》更注重以敘事為主體建構情節(jié)共鳴，突破了專題和文藝節(jié)目的固有形態(tài)，通過外景探訪、地方文化展示、現(xiàn)場比拼答題等不同環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出競技答題的益智與樂趣。即使是緊張激烈的答題環(huán)節(jié)，也注重把握地名的千變萬化，比如為了考察選手知識儲備的連線題，要正確劃出羅平和平羅的位置，橫山和恒山的所在，一字之差就失之千里。出其不意、靈活多變的題目，再加上陣列裝置“名揚天下”和由34級地名天梯組成的“終極挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，直擊選手答題比拼、爭霸奪冠的挑戰(zhàn)心理，收看電視節(jié)目的觀眾也同步答題，欲與場上選手一比高下，形成互動性較強的代入感、參與感。（三）有生氣、聚人氣、接地氣，保護傳承中國地名文化《中國地名大會》節(jié)目的實質內核就是通過地名弘揚中國傳統(tǒng)文化。每一道與地名有關的題目，都展現(xiàn)了歷史、文化之間千絲萬縷、錯綜復雜的聯(lián)系。在節(jié)目中涌現(xiàn)出的一個個“地名達人”是一個個在平凡工作崗位上愛崗敬業(yè)、腳踏實地，經(jīng)過日積月累練就地名記憶能力的“素人”。他們既是各行各業(yè)普通的勞動者，還是“行萬里路讀萬卷書”的當代旅行家，更是新時代自覺維護和延續(xù)地名文化的傳承者?！案褂性姇鴼庾匀A”是他們身上最真實的標簽。比如，90后售票員李聰，被稱為西安火車站的“最強大腦”。那些印入腦海、熟爛于心的復雜地名，不僅是工作業(yè)務需要，是必須勤學苦練、死記硬背的基本功，更成為她秒速為旅客規(guī)劃科學出行線路而引以為傲的獨門秘籍本領。肩負保護和傳承中國地名文化擔當，《中國地名大會》用接地氣、有生氣、聚人氣的內容和形態(tài)，豐富了新時代愛國主義教育的實踐載體，營造出新時代愛國主義教育的濃厚氛圍，用由表及里的解讀，重塑大眾對地名文化的重視和自信，用深入淺出的通俗表達，激發(fā)大眾的情感共鳴和集體熱愛，在表達方式上做到了有情感、有深度、有溫度?？茖W提煉地名知識，創(chuàng)新融入民俗文化內容黨的十九大報告明確指出“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。電視節(jié)目的靈魂永遠是“內容為王”，無論節(jié)目包裝如何華麗，節(jié)目形式如何改變，形式永遠不能大于內容。對于任何一檔電視節(jié)目而言，絕對不能浮于表層不見深度，因為形式只是表象，內容才是王道。盡管在呈現(xiàn)形式和表達方式上不斷迭代創(chuàng)新和發(fā)展，但《中國地名大會》傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化記憶的初心和使命卻始終不渝。《中國地名大會》科學提煉地名文化知識，通過考察知識儲備的益智競賽方式推導復現(xiàn)電視“真人秀”模式，選手回答問題畫面的回放重現(xiàn)、緊張***音效的氣氛烘托，自然表現(xiàn)出選手的真實狀態(tài)，再加上制造懸念的隔斷設計，仿佛層層剝筍，吊足了觀眾的胃口。在節(jié)目錄制前，節(jié)目組專門組織了20余位歷史、地理、語言文學方面的專家，對題目進行逐一審核和多重把關，保證節(jié)目內容的權威性和學術嚴謹性。從第二季開始，節(jié)目緊緊圍繞“準確、科學、厚重、活潑”的要求，對地名文化的呈現(xiàn)形式進行了拓展和創(chuàng)新，在延續(xù)第一季答題競賽和專家解讀基礎上，推出“地名評書”“地名飛花令”“地名故事匯”“地名拼字題”“旅行達人講述題”等題型，提升賽制整體趣味性和對抗性，讓觀眾眼前一亮、心頭一振、耳目一新。來自不同領域的答題選手，通過層層闖關競答，節(jié)目以“真人秀”的方式，根據(jù)選手的職業(yè)、年齡、興趣經(jīng)歷等特點，將50位選手分為教師、學生、姐妹、行業(yè)代表、行者等5大特色方陣，分團而戰(zhàn)的50位選手激烈比拼、4位點評嘉賓深入解讀、18座城市展演地方文化、20余位特別出題人和網(wǎng)絡達人精彩亮相，讓節(jié)目以更加生動活潑的形式，呈現(xiàn)出每一個地名背后的多樣文化和人文情懷，讓觀眾感受地名所蘊含的時代精神和情感溫度，從而加強地名文化的深刻記憶，體現(xiàn)地名文化對社會各界群體的積極影響。在“地方展演”環(huán)節(jié)中，來自湖北恩施、江蘇揚州、重慶奉節(jié)、安徽桐城等18個獨具地方特色的表演團隊，唱響了享譽全國的中國經(jīng)典民歌《龍船調》，跳起熱鬧的國家級非物質文化遺產(chǎn)“肉連響”，還有地域美食“桐城八大水碗”等舌尖上的地名美食，香飄節(jié)目現(xiàn)場。通過深度挖掘、生動呈現(xiàn)，深入淺出開啟這些文化寶藏，充分展示出地名與當?shù)厣畹拿芮嘘P聯(lián)性，深入挖掘有代表性民族與民俗文化內涵，拓展思維，將關注的焦點由文化、歷史、古詩詞轉向民俗、禮儀、文物和戲曲等中國傳統(tǒng)文化領域，通過詩詞朗誦、歌舞表演等藝術手段，激活早已融入血液之中的文化基因，喚起年輕一代觀眾對中國文化記憶傳承的使命擔當。調動表達方式，社交化、多元化的傳播方式，打造文化節(jié)目精品中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅留存于唐詩宋詞、古文典籍之中，更深深扎根于民間，如何激活塵封在觀眾心底的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化記憶，喚醒躺在故紙堆里的傳統(tǒng)文化，使之在新時代發(fā)揮更大作用，是***弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的主要發(fā)力點，也是考察其成功與否的焦點所在。當下電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、時尚化的特點，《國家寶藏》《你好，生活》《典籍里的中國》和《經(jīng)典詠流傳》《舞蹈風暴》等綜藝節(jié)目在內容設計上同樣也采取了年輕態(tài)、時尚化的語態(tài)和包裝，贏得了年輕一代90后和00后觀眾的口碑。面對新媒體的時代傳播特征，《中國地名大會》注重發(fā)揮融媒體互動傳播效果。一方面，“大屏小屏”同步發(fā)力，借助互聯(lián)網(wǎng)的強大力量，制定完善的宣傳推廣計劃，在官方微博、微信、快手、頭條、抖音、央視頻、“學習強國”APP以及嗶哩嗶哩等年輕觀眾、網(wǎng)民熱衷的社交媒體和平臺進行宣傳或播放，根據(jù)主題提煉亮點帶動話題和“熱搜”，擴大節(jié)目的知名度和影響力?！啊吨袊孛髸饭俜酱痤}小程序”通過中央廣播電視總臺融媒體矩陣發(fā)布上線，一鍵觸發(fā)；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體社交化、多元化的迅捷傳播方式，也拓寬了傳統(tǒng)文化的受眾面和關注度，實現(xiàn)了最大化共贏。比如，節(jié)目聯(lián)動央視頻客戶端推出“中國地名大會·微矩陣”，進行“跟著地名游中國”直播活動，結合地名知識答題互動，吸引大量用戶在評論區(qū)留言分享地名故事，同步開啟“家鄉(xiāng)地名我來說”短視頻征集、“為城市打call”投票、“城市慢直播”“總臺主持人地名接力”等線上活動和產(chǎn)品。節(jié)目預熱和播出期間，還緊密聯(lián)動地方矩陣積極傳播，相關短視頻和文章獲得各地廣電、文旅部門的融媒體矩陣自發(fā)傳播，有效調動起各地觀眾對地名知識和文化的關注。全面拓展和激活中國地名所承載的中國傳統(tǒng)文化記憶《中國民歌大會》以中國各地民歌為載體，打通了過去與現(xiàn)在的時光隧道，讓田野山間的山歌小調光榮綻放；《經(jīng)典詠流傳》用流行音樂重新解讀和闡釋出對唐詩宋詞的敬畏；而《中國地名大會》則是通過地名坐標、以地名文化記憶為紐帶，連接起中華五千年文明的時間、地點、人物，體現(xiàn)出億萬國人對九州方圓的無限熱愛，用不一樣的視角實現(xiàn)了地名對于傳承民族歷史文化記憶的文化價值。正在緊鑼密鼓策劃創(chuàng)意之中的《中國地名大會》（第三季），將守正創(chuàng)新，拓展延伸地名文化的更大空間，在加大文旅融合的推動力度和設立各地分會場等方面下功夫，帶領觀眾認識更多的地名，吸收更多的文化知識與營養(yǎng)，全面拓展和激活以地名為代表的中國傳統(tǒng)文藝記憶。隨著《中國地名大會》的播出，由國家民政部推出的“中國·國家地名信息庫”也受到越來越多人的關注。該信息庫依托大容量高速傳輸超清晰度全景影像技術，通過“千億像素看中國”，讓大美中國以一種高度濃縮的方式呈現(xiàn)，使人們能夠透過鏡頭觀天下飽覽秀美神州，真切感受華夏大地上的蓬勃面貌，以提升大眾保護優(yōu)秀地名文化的責任意識。在迎接建黨百年、大力弘揚愛國主義教育的今天，《中國地名大會》激發(fā)出廣大觀眾對中國大地大好河山的無限熱愛之情。重溫中國地名，真切感知璀璨中華歷史，喚醒中國傳統(tǒng)文化記憶，激發(fā)出保護、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和建設祖國的強烈使命感。這也正是《中國地名大會》節(jié)目最深層的應有之義。
來源：《當代電視》2020年第5期作者：鄭濱生選稿：何鉑羽編輯：汪晨云校對：張純瑜責任編輯：張純瑜
