蘇寧從2014年到今年一直在體育上投入巨資。14年蘇寧與西甲巴薩達成贊助事宜。2015年，在雙方合作的基礎上蘇寧旗下PPTV聚力獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。2016年蘇寧收購了國際米蘭70%的股權等等。面對蘇寧此舉，外界一直在指責蘇寧“不務正業”，今年8月蘇寧在南京開了一家無人體育用品店讓人依然摸不到頭腦。

而近日有消息稱，蘇寧要正式進軍體育零售行業，蘇寧體育商茂店將于12月23日在南京新街口正式開業。蘇寧從“不務正業”到落地體育實體店，能否成為其新的流量入口？

如果蘇寧單純的利用線上線下渠道融合的方式去切入體育零售行業，無疑是進入了一片血海。如今線下的體育用品店已經是舉步維艱了，本來大部分面向C端，讓商家賺的盆滿缽滿。然而由于電商的沖擊讓實體體育用品店艱難度日，于是乎線下的實體店開始一方面去做B端的生意，一方面開設網店實現新零售。

另外，體育用品的零售不僅阿里、京東在做，國美在前幾年也在做。市場出現了貨物積壓、過剩的情況。這時候如果蘇寧以普通的形式進入，那機會將非常的渺茫。但，蘇寧并不是。

據悉，蘇寧在南京新街口的體育商茂店占地面積近6000平方米，共有三層。負一層為體驗區，一層、二層匯集一線國際大牌和知名國民品牌。將體驗、購物、餐飲等融為一體，為消費者提供場景化、一站式的購物體驗。

其實，這種一站式的購物體驗采用了感官體驗營銷策略。眾多品牌背面都有大量的粉絲群，這就為蘇寧體育用品實體店帶來了潛在的流量。不僅如此，實體店涵蓋了體驗娛樂、觀光購物、休息餐飲等，讓人們把實體店當作成了游樂場，提高了用戶的忠誠度與粘性。體育用品店成為健身房、體驗場地，這種體驗式的實體店或許能成為未來體育用品實體店的趨勢。

另外，蘇寧投資體育賽事、購買國際米蘭股權等在此前被稱是“不務正業”，其實不僅能帶來巨大流量，而且還是精準的營銷。現如今有許多體育粉絲，蘇寧投資賽事等無疑能引來巨大的流量。例如，恒大就投資了足球，借助其流量恒大推出了恒大冰泉、恒大金融等。不管效果如何，名聲已經打出來。不僅如此，蘇寧還能進行精準的營銷。要知道的是，看球賽的粉絲都是體育用品店的目標用戶和人群。

所以，小編認為蘇寧此舉無疑具有非常大的前景，因為它凸顯了線***育用品店的優勢。同時，能抓住目標用戶的心，真正了解用戶的實際需求。