說起運動品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪達斯（Adidas）這樣的國際品牌，畢竟，無論從品牌歷史還是知名度，它們都明顯占據優勢，有著更廣大的消費群體。

但是，自從經歷XJ棉事件后，一眾國際運動品牌的趟渾水，傷了廣大國人消費者的心，開始紛紛支持國貨品牌，借著這個趨勢，小編今天就來介紹一下我們國產五大運動品牌。

安踏成立于1991年福建晉江的一家制鞋作坊，經過三十年的發展，現在已經成為國內最大的綜合體育運動品牌，也是僅次于耐克的全球第二大運動公司。

創始人丁世忠在1999年一口氣拿出300萬的營銷費用用于簽約奧運冠軍孔令輝的決定，應該是自成立以來最有魄力的一件事情，要知道當年安踏的營業利潤只有400萬，之后一路發展迅猛，勢如破竹。

安踏品牌矩陣

雖然北京奧運會后也經歷運動品牌庫存危機的陣痛，但憑借慧眼收購的斐樂（FILA），給公司發展帶來了意外之喜，主打的高端時尚運動產品線深受市場年輕消費者認可，足與一線運動品牌耐克、阿迪達斯等互掰手腕。此外，安踏實施出海戰略，陸續收購了一眾國際運動品牌，如高端戶外始祖鳥，滑雪運動品牌迪桑特等多達三十個品牌，應該算是產品線矩陣最為齊全的運動品牌了。

斐樂（FILA復古潮鞋）

至于說到產品，可能正因為大而全，貌似主品牌的產品力乏善可陳，畢竟主打就是大眾運動，市場定位廣泛，籃球、跑步等，多線代言人推廣，可謂財大氣粗，反而讓人眼花繚亂，設計、質量只能算中規中矩，和其他國產運動品牌并無太大產品辨識度，好像就記得Nba球星克萊湯普森的籃球鞋系列，反而是是旗下的斐樂要更耀眼得多。

作為國產運動品牌老二，雖然體量不足安踏，但是論品牌知名度，從李寧的誕生伊始就一直更勝一籌。

李寧運動的創始人李寧，作為曾經的體操運動員，年輕人可能不大熟悉，但是在上個世紀八九十年代，作為世界體操運動王者，已經是家喻戶曉的風云人物，是20世紀足以比肩喬丹、拳王阿里的偉大運動員之一。

創始人本身就是最有影響力的品牌代言人，借助這個營銷快車道和國家體育關系資源，成立之初就成為亞運會賽事的贊助商，手握最豐富的體育賽事冠名資源，一路高歌猛進，很長一段時間，一直占據著國產運動品牌頭把交椅，2010年營收直逼百億（94.85億）。

中國李寧潮店

不過李寧在2011年后急轉直下，在運動鞋服行業的低周期苦苦掙扎，經歷多次轉型的陣痛，隨著創始人的回歸，在2016年開始逐漸好轉，2018年推出的潮牌“中國李寧”借助國潮的興起，更是一炮而紅，外觀設計大膽新潮，同時糅合了中國文化，吸引力十足，成為年輕人出街好物，每次推出的單品，經常一掃而空，在得物等炒鞋平臺的熱度直追耐克的AJ。

李寧潮鞋

李寧應該算是國產運動品牌里最注重設計研發，早在1998年就建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，2008年李寧美國設計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運營，專注于鞋類產品的高端技術研發、人體工學科研和***運動鞋的設計、開發、測試工作。

羽毛球研發中心

跑鞋矩陣

雖然李寧也走多品牌戰略，但是貌似并不成功，近年來重心放在主品牌***運動和子品牌中國李寧時尚運動兩條線上，在籃球、跑步、羽毛球領域持續發力，尤其是跑鞋產品線日趨完善，逐漸得到市場良好反饋和認可。

特步，同老大哥安踏一樣來自福建晉江的制鞋廠，大大的叉，應該是國產品牌logo里最有辨識度了。2001成立之初就重金邀請了當初紅得發紫的香港巨星謝霆鋒代言，并且從始至終沒有換過代言人，記得小時候，那句耳熟能詳的廣告語“特步，非一般的感覺”，從又帥又酷的謝霆鋒喊出來，效果可以說相當成功。

特步應該是國產運動品牌里定位最清晰最堅定的的那一個了，堅持“運動時尚”，主打運動和時尚相結合的親民和年輕人路線，包括后期的一系列明星代言和贊助都是圍繞于此。

無奈產品設計并無太多時尚亮點，反倒是后來堅持不懈耕耘跑步領域，為特步煥發了生機，借助國民馬拉松熱潮，大力贊助馬拉松賽事，尤其是自家大本營的廈門馬拉松，大大提升了品牌知名度和美譽度。

特步160X***跑鞋

當然，廣告叫得響也得要有持續的產品力輸出，特步在跑鞋產品設計和研發上誠意十足，不乏亮點，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年歷史的國際***跑鞋品牌），豐富了***跑鞋矩陣，進一步奠定了國產跑鞋一哥的地位。

鴻星爾克創立于2000年，也是來自福建晉江的運動企業，晉江“中國鞋都”的稱號絕非浪得虛名，哈哈。

央視體育頻道那句“TobeNo.1"的廣告語也算讓人耳熟能詳，成立伊始就長期致力于網球運動領域的推廣，陸續與ATP、澳網、WTA年終總決賽等國內外賽事合作，品牌基因里融合了網球運動中的陽光、時尚等元素，相較于其他晉江運動品牌，鴻星爾克應該算是比較年輕的后起之秀。

可能考慮到網球運動相對小眾，鴻星爾克在品牌定位上也曾搖擺不定，如一開始聚焦服飾市場，也推出過爆款單品，比如微領T，就是鴻星爾克在2012年重磅推出的微創新品類，有別于傳統T恤和POLO衫，顛覆了人們對傳統T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合當下年輕人彰顯自我個性的穿著需求。

在產品代言人上，鴻星爾克有些趨于保守，一開始請過陳小春和張娜拉代言過一段時間，后面就很少有全線產品代言人，一定程度上弱化了消費者品牌認知，畢竟很多人是通過明星渠道接觸的品牌。

鴻星爾克主推的奇彈和弜彈產品線

同樣經歷轉型陣痛期的鴻星爾克，近年來，重新調整品牌戰略，提出“專注運動科技”定位，回歸初心，畢竟***運動始終是運動品牌的內核。2019年左右開始轉向跑步領域，推出奇彈休閑跑步和極風***跑步系列，也陸續贊助各地馬拉松賽事，取得一定市場反饋，不過在產品升級換代上有些乏力，更多是依靠聯名、包裝設計等表面上下功夫，導致后勁不足，未能及時有效輸出市場反饋，缺乏穩定的跑鞋矩陣。

可能考慮到主流運動市場競爭已經陷入紅海，畢竟跑步領域，特步老大哥運作得相當出色，籃球、羽毛球領域也有李寧和安踏老大哥的圍堵，鴻星爾克開始發力滑板運動，通過贊助、冠名等宣傳攻勢，快速搶先藍海市場，同時對門店進行大幅升級改造，提升實體場景的消費者體驗。

鴻星爾克產品相比其他國產運動品牌，產品設計和辨識度并無明顯優勢，但性價比和服飾款式還是相當不錯的。

361度

361度，同樣來自晉江，成立于2003年，算是五大國產運動品牌里最年輕的一員了，不過來勢洶洶，僅成立三年，就重金在CCTV5大力宣傳，不斷贊助體育賽事，2016年更是一舉拿下里約運會官方合作伙伴和贊助商，通過邀請體育運動員代言，堅定不移走***運動路線。

小編平時沒怎么接觸過這個品牌，所以不是很熟悉，直到開始堅持跑步習慣時候，才發現361度的國際線跑鞋系列，借助前亞瑟士（Asics)臺灣研發團隊的技術底蘊，早已在國際上聞名遐邇，廣受跑步圈認可，看來近幾年來隨著跑步熱潮興起，各大運動品牌早已在跑鞋領域不斷發力，足以和國際品牌跑鞋一較高下。

361度飛燃和國際線跑鞋系列

好了，以上就是小編要給大家介紹的五大國產運動品牌，當然還有諸如匹克（PEAK）、中國喬丹等，它們旗下的跑鞋系列也還不錯，尤其是匹克的籃球和態極系列，喬丹的飛影跑鞋，這里就不再一一列舉了，有興趣的可以網上了解下。

喬丹飛影PB跑鞋

如果你追求性價比，更傾向支持國貨，那么不妨從它們中進行考慮，每個品牌在全國各地都有近萬家門店，一般去附近商場都可以見到它們的身影。

多給國貨一點信心和耐心，也是民族自信心的一種表現，它們早已不是幾年前給消費者的“土、丑、差”的形象，甚至有的產品的價格，已經讓人直呼高攀不起了，哈哈。

當然，蘿卜青菜，各有所愛，一分錢，自然講究一分貨，每個人都有自己的品牌選擇偏好，無論阿迪達斯、Puma，還是李寧、鴻星爾克，自己穿得舒心就行。

小伙伴們，你們更青睞哪個運動品牌呢，考慮的依據是什么呢？