（視覺(jué)中國(guó)/圖）
現(xiàn)在的90后，對(duì)形容某人生活幸福有一個(gè)特別的定義，叫“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”。
在豆瓣“愛(ài)貓生活”小組里，有57萬(wàn)組員，自稱(chēng)“貓奴”，精心準(zhǔn)備著“主子”生活日常的一切。在這里，你能找到養(yǎng)貓的攻略、注意事項(xiàng)，能參與養(yǎng)寵問(wèn)題的討論，能領(lǐng)養(yǎng)，還能參加貓用品的團(tuán)購(gòu)、轉(zhuǎn)賣(mài)等，可以說(shuō)事無(wú)巨細(xì)。
豆瓣老用戶(hù)佩佩就表示，從進(jìn)入愛(ài)貓組的那一天起，養(yǎng)貓這件事情就算真的“上道兒”了。
對(duì)于當(dāng)今貓奴、狗奴來(lái)說(shuō)，對(duì)寵物傾注多少關(guān)心都不顯得過(guò)分。但將時(shí)間倒推一二十年，那時(shí)候貓狗對(duì)家庭來(lái)說(shuō)很多擔(dān)任的是“看家護(hù)院”“逮老鼠”等功能性角色。
現(xiàn)在養(yǎng)寵人士中，將寵物視為家人、朋友、孩子等重要角色的比例高達(dá)88%。在寵物主養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)中，“陪伴自己”占比最高，“增趣”“解壓”“陪伴家人”“打發(fā)時(shí)間”等位居其后。
寵物不再僅僅充當(dāng)看家護(hù)院或是博取主人愉悅的簡(jiǎn)單工具，而是和諧地與主人共享快樂(lè)的生活空間。
而隨著空巢老人、獨(dú)居青年等社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變，以及家庭養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，都令寵物的情感價(jià)值得到提升，成為驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，寵物是繁忙工作中的一個(gè)朋友。
90后的磊坤就直言，自己獨(dú)身一人異地工作，是寵物的陪伴讓自己有了一個(gè)“家”。每天有兩只貓“在回家時(shí)迎接我，有時(shí)用頭蹭我，或者枕著我的腿睡覺(jué)”等等，“都是非常幸福的瞬間”。
而像他這樣的獨(dú)居青年，目前我國(guó)約有一億人，養(yǎng)寵也成為他們中許多人的選擇。
當(dāng)代年輕人光是有貓狗還不夠，還要為寵物的幸福生活買(mǎi)單。人均可支配收入的增加帶來(lái)人們養(yǎng)寵能力的進(jìn)一步提升，接下來(lái)則是寵物數(shù)量的持續(xù)攀升和對(duì)養(yǎng)寵質(zhì)量的更高要求。
如果為當(dāng)今中國(guó)的寵物主畫(huà)像，那么“女性”“90后”“高學(xué)歷”字眼占比最高，其中，超過(guò)一半的寵物主養(yǎng)寵時(shí)間還不到3年。
高知，年輕，又是新手——這樣一群年輕的寵物主，習(xí)慣于用消費(fèi)來(lái)表達(dá)愛(ài)，非常愿意為寵物們?cè)诔院韧鏄?lè)和醫(yī)療保健等各個(gè)方面花錢(qián)。“絢寵派”一詞便應(yīng)運(yùn)而生。
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“絢寵派”主要集中在一、二線(xiàn)城市，以18至35歲的女性為主。
這一類(lèi)人群學(xué)歷以本科為主，家庭月收入大多在15000至30000元之間。花再多的錢(qián)，寵物主也愿意為“毛孩子”們買(mǎi)單，Z世代更是其中的“佼佼者”。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后養(yǎng)寵人士花銷(xiāo)為90后的2.1倍。
科學(xué)養(yǎng)寵理念現(xiàn)已逐漸被大眾接受。
研究報(bào)告顯示，關(guān)于寵物主養(yǎng)寵理念，僅有1%的寵物主滿(mǎn)足于僅保證其溫飽的佛系養(yǎng)寵，而高達(dá)31%的寵物主注重科學(xué)養(yǎng)寵，追求寵物身心健康與外在形象協(xié)同發(fā)展。
新時(shí)代背景下，人們?cè)敢鈱⒆陨淼南M(fèi)結(jié)構(gòu)映射到自己的愛(ài)寵身上，關(guān)注它們的感受與生活質(zhì)量，從而超越了簡(jiǎn)單的飼養(yǎng)關(guān)系。
加之寵物主收入水準(zhǔn)和消費(fèi)水平的提升，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)隨之而來(lái)，養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益多元化。如今的貓貓狗狗，不僅要吃得精細(xì)，還有了運(yùn)動(dòng)、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娛樂(lè)等快樂(lè)訴求。
獵聘《2020年90后職場(chǎng)人洞察報(bào)告》顯示，有50%寵物行業(yè)從業(yè)者是“90后”。年輕人正在有趣、發(fā)展前景好、收入高的新職業(yè)領(lǐng)域充當(dāng)主力軍。
寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的當(dāng)下，寵物領(lǐng)域新職業(yè)更是層出不窮，受到熱捧。
如果你翻看抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)一大批萌寵博主有著數(shù)量可觀的粉絲與流量，這些粉絲密切關(guān)注著他們發(fā)布的萌寵日常，追隨他們“云吸狗”“云吸貓”并互動(dòng)、打賞，似乎從視頻中也能收獲真實(shí)養(yǎng)寵的快樂(lè)。
寵物行業(yè)的工作，除了與萌寵打交道的溫馨日常，其較高的回報(bào)與收入更加讓人稱(chēng)羨。這類(lèi)型的工作還包括尋寵師、寵物殯葬師、寵物美容師、寵物寄養(yǎng)官……
（視覺(jué)中國(guó)/圖）
拿寵物入殮師舉例，從業(yè)者認(rèn)為這是一個(gè)“有人情味兒”的工作。
正像日本電影《入殮師》中寄予人類(lèi)離別情感的敬意與安慰，寵物入殮師則將這種情感投射給寵物，陪伴它們走完最后一程，并留下紀(jì)念。“好好送別”，對(duì)每個(gè)寵物主人來(lái)說(shuō)都有著很重要的意義，入殮師也成為這份意義的承擔(dān)者。
許多愛(ài)寵者選擇做這份職業(yè)，正是因?yàn)楦幽芘c失去愛(ài)寵的人們共情，因而更能夠提供這樣的場(chǎng)合與合適的服務(wù)。
再如寵物美容，隨著愛(ài)寵人士對(duì)寵物越來(lái)越精致化的需求，寵物美容已然成為風(fēng)頭正盛的寵物經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。“干凈毛發(fā)”“清爽氣味”甚至“酷炫發(fā)型”，精致的愛(ài)寵人早已不滿(mǎn)足于自我精致，更要求寵物“扮靚”。
漸漸地，年輕人成為“寵物經(jīng)濟(jì)”的主力軍，這背后是人們對(duì)寵物濃厚的感情，是貓狗和其他寵物能夠提供給主人的情緒價(jià)值。
隨著需求增加，寵物服務(wù)也越來(lái)越精細(xì)化，圍繞寵物衣食住行的消費(fèi)行為具有“擬人化”傾向。
寵物正在成為許多人生活中不可缺少的一環(huán)，不僅是他們的家人，朋友，更是他們的精神寄托。親密的人寵關(guān)系使得寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出“擬人化”，新興養(yǎng)寵物人群對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求由此體現(xiàn)。
當(dāng)下，“它經(jīng)濟(jì)”的個(gè)性化、專(zhuān)屬化消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷細(xì)分和發(fā)展，進(jìn)一步催生了相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的健全和完善。
而美容、訓(xùn)練、保健，甚至殯葬等為代表的寵物服務(wù)業(yè)，成為“它經(jīng)濟(jì)”的重要推動(dòng)力量，正迅速吸收著新的從業(yè)者加入，也必將迎來(lái)更完善的市場(chǎng)規(guī)范和更廣闊的生長(zhǎng)空間。
陳怡薇
