《大國品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱大國品牌）是由中央電視臺(tái)為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)國家電視臺(tái)“國家平臺(tái)，成就大國品牌”的歷史使命而推出的一檔欄目。近日，《大國品牌》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了中國兒童制藥行業(yè)的領(lǐng)航者——達(dá)因藥業(yè)，邀請(qǐng)達(dá)因藥業(yè)集團(tuán)總裁楊杰女士進(jìn)行了一期獨(dú)家專訪。

深耕兒童用藥和健康領(lǐng)域二十余載，達(dá)因藥業(yè)在兒童保健和治療領(lǐng)域取得了良好的口碑和市場(chǎng)覆蓋，樹立了中國兒童健康產(chǎn)品第一品牌的***形象，也是“民族品牌”崛起的一個(gè)縮影。作為大國品牌的先行者，達(dá)因藥業(yè)是如何推動(dòng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品力的？楊杰對(duì)于“大國品牌”又有何見解？

達(dá)因藥業(yè)集團(tuán)總裁楊杰接受《大國品牌》專訪

大責(zé)任全面打造兒童健康領(lǐng)域標(biāo)桿

談及達(dá)因藥業(yè)的發(fā)展動(dòng)力以及未來市場(chǎng)格局，楊杰用了兩個(gè)詞來概括：社會(huì)責(zé)任與行業(yè)信心。兒童是祖國的未來，家庭的希望，少年強(qiáng)則國強(qiáng)。達(dá)因藥業(yè)作為***兒童制藥企業(yè)，有責(zé)任和使命去承擔(dān)改善我國兒童用藥安全的重任，更對(duì)我國兒童用藥的發(fā)展前景充滿信心。

兒童用藥是一項(xiàng)極具社會(huì)價(jià)值和想象力的事業(yè),有七年兒科醫(yī)生從業(yè)經(jīng)歷的楊杰對(duì)于中國兒童用藥當(dāng)下的困惑有著更為深刻的認(rèn)知，責(zé)任和使命感推動(dòng)了達(dá)因藥業(yè)為我國千千萬萬兒童健康強(qiáng)壯不斷探索。

盡管目前兒童用藥市場(chǎng)僅占醫(yī)藥行業(yè)的5%，但第七次人口普查數(shù)據(jù)表明，我國0-14歲兒童人口占比約為17.95%，隨著對(duì)兒童用藥需求的不斷提高，適合兒童的劑型、規(guī)格及口感的兒童專用藥品將有巨大的臨床需求，兒童用藥市場(chǎng)空間廣闊。

早在2007年，達(dá)因藥業(yè)在楊杰的帶領(lǐng)下確立了“成為兒童保健和治療領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了“使千千萬萬中國兒童健康強(qiáng)壯”的企業(yè)使命，堅(jiān)定了扎根兒童健康事業(yè)的決心與信心，多年來堅(jiān)持“量身定制兒童藥物”，并不斷推動(dòng)品牌建設(shè)與發(fā)展。現(xiàn)在的達(dá)因藥業(yè)已經(jīng)發(fā)展成專注于兒童健康領(lǐng)域的綜合性兒童健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成了完整的兒童健康產(chǎn)業(yè)鏈條,成為中國兒童健康領(lǐng)域備受矚目的“大品牌”標(biāo)桿。

大品牌樹立兒童用藥***品牌形象

在楊杰看來，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品做到極致，是達(dá)因藥業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要義。以旗下明星產(chǎn)品伊可新維生素AD滴劑為例，伊可新在設(shè)計(jì)時(shí)就從兒童用藥的臨床需求和使用順應(yīng)性出發(fā)，按照量身定制兒童用藥的研發(fā)理念，設(shè)計(jì)成兒童專用膠囊型滴劑，具有劑量準(zhǔn)確、配比科學(xué)、成分穩(wěn)定、服用方便衛(wèi)生、便于攜帶、口感好等優(yōu)勢(shì)。加上每天不到一元錢的服用成本，作為嬰幼兒時(shí)期必須補(bǔ)充的營養(yǎng)素，伊可新已成為中國家庭應(yīng)備實(shí)惠又有用的好藥，市場(chǎng)占有率始終遙遙領(lǐng)先。

設(shè)計(jì)出高品質(zhì)產(chǎn)品是第一步，在楊杰的帶領(lǐng)下，達(dá)因藥業(yè)始終把品牌建設(shè)貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營銷全鏈條中。不斷探索新型營銷模式，將品類教育與形式豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷相結(jié)合，通過多種途徑傳播兒童健康知識(shí)、提供兒童健康服務(wù)，并深入分析目標(biāo)受眾需求，采用內(nèi)容營銷、品牌曝光、品牌互動(dòng)、口碑營銷相結(jié)合的全方位、立體式的營銷體系和傳播思路，不斷擴(kuò)大品類教育的人群覆蓋。

隨著品牌的有效傳播，“伊可新”已經(jīng)從單一產(chǎn)品品牌升級(jí)為多產(chǎn)品品牌。目前，“伊可新”品牌下的益生菌粉、乳鐵蛋白、藻油DHA等產(chǎn)品陸續(xù)上市，逐漸形成了全面、豐富的兒童營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。

大擔(dān)當(dāng)踐行使命守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)

大國品牌，不僅要有獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)，做到持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展，有格局和社會(huì)責(zé)任也是非常重要的特質(zhì)，這與達(dá)因藥業(yè)一貫的主張不謀而合。多年來，達(dá)因藥業(yè)在做好自身經(jīng)營的同時(shí)，不忘初心，積極踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，將慈善與公益納入企業(yè)社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中：2009年達(dá)因藥業(yè)全體員工自發(fā)創(chuàng)立了“達(dá)因愛心基金”通過多種渠道資助被貧困和疾病困擾的孩子和家庭、在山東省榮成市興建“達(dá)因希望小學(xué)”、連續(xù)多年參與“我要上學(xué)”愛心公益活動(dòng)、尋找最美基層兒童保健醫(yī)生活動(dòng)、2020年疫情發(fā)生后捐款捐物……十幾年公益之路，是達(dá)因藥業(yè)始終堅(jiān)持崇德向善的濟(jì)世情懷，用責(zé)任和使命來反哺社會(huì)的初心與堅(jiān)守。“從‘量身定制兒童藥物’的先行者，到社會(huì)公益事業(yè)的筑夢(mèng)人，達(dá)因藥業(yè)始終心系兒童健康成長(zhǎng)，踐行‘使千千萬萬中國兒童健康強(qiáng)壯’的企業(yè)使命”，這不僅僅是楊杰個(gè)人的堅(jiān)守，也是每一位達(dá)因人對(duì)兒童健康事業(yè)的熱愛與追求！

在楊杰看來，大國品牌既要有***的思維與眼界，也要在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新、領(lǐng)先的技術(shù)，聚集資源打磨高品質(zhì)產(chǎn)品，以及在企業(yè)戰(zhàn)略、人才、產(chǎn)品及市場(chǎng)等方面形成先進(jìn)的管理體系。達(dá)因藥業(yè)已搶先布局，未來我們拭目以待！