中證網(wǎng)訊（記者傅蘇穎）李寧3月18日發(fā)布2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.72億元，同比增長(zhǎng)56.1%；歸母凈利潤(rùn)為40.11億元，同比增長(zhǎng)136.1%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期。
2021年，李寧繼續(xù)深化落實(shí)“單品牌，多品類，多渠道”策略，持續(xù)從“產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購買體驗(yàn)”打磨李寧式體驗(yàn)價(jià)值。
在品類方面，李寧聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活五大核心品類，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，致力于***產(chǎn)品研發(fā)，不斷強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)基因，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)各品類***運(yùn)動(dòng)功能性的差異化需求，消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
籃球作為李寧最受關(guān)注的***品類之一，2021年，李寧籃球從***、街頭和校園三個(gè)方面，持續(xù)打造李寧籃球的***屬性形象、傳遞李寧籃球文化。推出反伍BADFIVE成都-少不入川、西安-長(zhǎng)安少年、重慶-霧都大勢(shì)、長(zhǎng)沙-惟楚有材、南京-江左風(fēng)流、廣西-壯野八桂城市限定系列，將籃球、街頭文化與中國城市特色結(jié)合，展現(xiàn)李寧籃球獨(dú)特視角與文化。
跑步產(chǎn)品方面，李寧2021年持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品矩陣，通過科技加持，以李寧?科技平臺(tái)為核心，搭建全場(chǎng)景的***跑鞋矩陣，覆蓋新手入門、尋求突破的不同階段跑者的多樣化需求。李寧?科技是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，相比傳統(tǒng)減震材料最高輕至50%，能量回彈最高可達(dá)80%，并且擁有更長(zhǎng)的使用期限，大大提升了產(chǎn)品功能性。
2021年，是李寧健身品類加速布局的一年，以男子、女子運(yùn)動(dòng)兩個(gè)維度為核心實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋，完成產(chǎn)品性能升級(jí)。
另外，2021年，李寧持續(xù)擴(kuò)大兒童***運(yùn)動(dòng)品類投入，同時(shí)加速進(jìn)行大店及優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿店鋪的開設(shè)與布局，進(jìn)一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并結(jié)合重點(diǎn)產(chǎn)品及重要事件與時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行整合營(yíng)銷。未來，公司將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動(dòng)李寧YOUNG成為中國兒童首選的***運(yùn)動(dòng)童裝品牌。
渠道方面，2021年，李寧繼續(xù)以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和效率為核心，促進(jìn)與優(yōu)質(zhì)零售商溝通合作，推動(dòng)零售渠道效率優(yōu)化，增強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋質(zhì)量。同時(shí)，繼續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)和布局，完善高效大店矩陣，持續(xù)推動(dòng)高效大店策略落地，全面提升店效表現(xiàn)，打造單月流水超千萬店鋪。
同時(shí)，2021年，李寧電商堅(jiān)持突破和抓住新機(jī)會(huì)，持續(xù)透過電商節(jié)日、新品發(fā)售、時(shí)裝周等方式，開展一系列創(chuàng)意性營(yíng)銷活動(dòng)；同時(shí)配合集團(tuán)重點(diǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略展開推廣，布局抖音等直播平臺(tái)，建設(shè)李寧CF系列，基于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚打造以文化為主旨的獨(dú)立產(chǎn)品線。2021年雙十一期間，天貓李寧官方旗艦店的銷量再創(chuàng)新高，銷售額達(dá)到10.6億元，同比上漲38%。
2021年，李寧“三總部?jī)苫亍睉?zhàn)略穩(wěn)步落實(shí)。2021年6月，東盟李寧中心項(xiàng)目在廣西-東盟經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2026年項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)高端運(yùn)動(dòng)服鞋等體育用品2500萬件（雙），產(chǎn)值20億元以上，稅收1.5億元，創(chuàng)造廣西當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位近8000個(gè)；7月，荊門李寧中心揭牌儀式舉行；8月，上海李寧中心總部項(xiàng)目簽約儀式成功舉行。公司的目標(biāo)是逐步形成北京、上海、深圳三個(gè)功能定位鮮明的業(yè)務(wù)總部和湖北、廣西兩個(gè)特色基地。
據(jù)悉，李寧早在兩年前就提出了打造“肌肉型企業(yè)”目標(biāo)。在3月18日李寧舉辦的媒體線上交流會(huì)上，公司管理層強(qiáng)調(diào)，“肌肉型企業(yè)單純來講就是不能讓企業(yè)變成一個(gè)胖子，不能單純的追求規(guī)模增長(zhǎng)，而忽略了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的提升?！崩顚庪x計(jì)劃中的肌肉型企業(yè)的目標(biāo)依然有較大的差距，但正在往正確方向邁進(jìn)。未來，公司將繼續(xù)在商品運(yùn)營(yíng)、渠道管理、全渠道、成本控制、店鋪及組織運(yùn)營(yíng)效率等方面繼續(xù)提升實(shí)力，從而努力打造可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)體系，預(yù)計(jì)2022財(cái)年收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%-20%。
浦銀國際認(rèn)為，雖然公司不以短期凈利潤(rùn)率提升作為目標(biāo)，但在公司實(shí)現(xiàn)其肌肉型企業(yè)的目標(biāo)之前，公司的利潤(rùn)率水平長(zhǎng)期依然有較大的提升空間。李寧在眾多中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌中具有最強(qiáng)的品牌力和增長(zhǎng)潛力，并將長(zhǎng)期受益于行業(yè)結(jié)構(gòu)性消費(fèi)趨勢(shì)的演變。相信李寧持續(xù)強(qiáng)化品牌力、不斷提升運(yùn)營(yíng)效率以及嚴(yán)格的渠道庫存管理將長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)其收入高速增長(zhǎng)以及毛利率持續(xù)擴(kuò)張。
