提到廣西特產(chǎn)

你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)哪些產(chǎn)品？

是這些——

還是這些——

還有這些和那些——

哇~真是越看越覺(jué)得

我大廣西物產(chǎn)豐富

不過(guò)，悄悄告訴你

行銷全國(guó)的廣西特產(chǎn)

還有很多很多

今年廣西就將推出

升級(jí)版的“桂字號(hào)”廣西特產(chǎn)

在全國(guó)打響

更多有廣西知名度的產(chǎn)品

聚焦發(fā)布會(huì)

自治區(qū)***新聞辦于今天（4月30日）上午9時(shí)30分，在廣西新聞發(fā)布廳舉行解讀廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)版——“桂字號(hào)”系列品牌工程新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上詳細(xì)介紹了廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)工程的相關(guān)情況。

近年來(lái)，廣西名優(yōu)特色產(chǎn)品呈現(xiàn)“批量出桂”的蓬勃之勢(shì)，2019年，自治區(qū)商務(wù)廳將重點(diǎn)組織實(shí)施“桂字號(hào)”系列品牌提升工程，重點(diǎn)聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“廣西米粉”等4個(gè)桂系列產(chǎn)品。

巴馬縣鳳凰鄉(xiāng)新城鎮(zhèn)的覃淵正在采摘已經(jīng)成熟的花菇。當(dāng)?shù)匾椎胤鲐毎徇w安置點(diǎn)構(gòu)建“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的模式規(guī)模化發(fā)展“香菇、花菇”等食用菌產(chǎn)業(yè)，提高搬遷戶收入，助力脫貧攻堅(jiān)。韋明崧韋美雙/攝

“桂字號(hào)”行銷全國(guó)

為貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委***加快推進(jìn)廣西名優(yōu)特色產(chǎn)品開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的工作要求，2014年開(kāi)始，自治區(qū)商務(wù)廳持續(xù)開(kāi)展廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)活動(dòng)，并在2018年被商務(wù)部列為全國(guó)內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新改革可復(fù)制推廣的典型經(jīng)驗(yàn)和做法向全國(guó)推廣。

一是培育75個(gè)廣西特產(chǎn)核心品牌、30個(gè)伴手禮品牌及一市一品、網(wǎng)紅產(chǎn)品。百色芒果、柳州螺螄粉、梧州六堡茶、橫縣茉莉花等享譽(yù)全國(guó)，一些廣西特產(chǎn)銷往歐美、東南亞等地，開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)(解決了長(zhǎng)期以來(lái)制約廣西農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值)。

二是推動(dòng)廣西特產(chǎn)“五進(jìn)”工作，在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路、商超、旅游景區(qū)設(shè)立廣西特產(chǎn)營(yíng)銷點(diǎn)。為了補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的短板，共安排5000多萬(wàn)元支持39個(gè)重點(diǎn)冷鏈物流建設(shè)項(xiàng)目，帶動(dòng)社會(huì)資本投資42.4億元，冷鏈班列由2017年1條增至目前6條。

三是持續(xù)推動(dòng)廣西特產(chǎn)網(wǎng)上銷售。在京東、天貓、蘇寧等全國(guó)知名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)廣西特產(chǎn)館。利用中央資金近10億元開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程，支持廣西47個(gè)縣開(kāi)展電子商務(wù)示范建設(shè)，全區(qū)農(nóng)村電商覆蓋率達(dá)92.8%，上行農(nóng)產(chǎn)品單品2997個(gè)，交易額102億元。東興、憑祥、巴馬、融安等4個(gè)縣被評(píng)為2018年度全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)縣，培育了一批縣級(jí)品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品，通過(guò)農(nóng)村電商的深耕細(xì)作和電商精準(zhǔn)扶貧，拓寬了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了貧困人口收入。

四是開(kāi)展“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”多形式產(chǎn)銷對(duì)接。5年來(lái)共舉辦200多場(chǎng)活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西特產(chǎn)的銷售額由2015年450多億元增長(zhǎng)到2018年900多億元。

幾年來(lái)，在自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、市場(chǎng)監(jiān)管局等相關(guān)部門(mén)的大力支持下，廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)活動(dòng)知名度和影響力不斷提升，特產(chǎn)核心品牌的銷售額和銷售量成倍增長(zhǎng)，廣西名優(yōu)特色產(chǎn)品呈現(xiàn)“批量出桂”的蓬勃之勢(shì)，為促農(nóng)增收、助力脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮了積極作用，讓“好水好水出好物”的自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)變?yōu)榈貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深受廣大農(nóng)民、消費(fèi)者及企業(yè)歡迎。

今年自治區(qū)人民***對(duì)廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)工作提出更高更新的要求，實(shí)施廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)版——“桂字號(hào)”系列品牌工程，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)商品、品牌產(chǎn)品的需求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。2019年，商務(wù)廳將重點(diǎn)組織實(shí)施“桂字號(hào)”系列品牌提升工程、舉辦首屆廣西名特優(yōu)商品展銷會(huì)，構(gòu)建廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)品牌體系、營(yíng)銷體系、監(jiān)測(cè)體系，實(shí)現(xiàn)由“增量”向“提質(zhì)”轉(zhuǎn)變，實(shí)施電商精準(zhǔn)扶貧，聚焦貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，不斷拓寬廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

升級(jí)版工程

廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)版工程的主要任務(wù)如下：

1

實(shí)施“桂字號(hào)”系列品牌打造工程

以“順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化，多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給”為引領(lǐng)，按照高質(zhì)量發(fā)展要求，堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)、品牌導(dǎo)向、綠色發(fā)展、消費(fèi)帶動(dòng)，開(kāi)展廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)行動(dòng)，打造“桂字號(hào)”系列品牌，推動(dòng)廣西特色產(chǎn)品向品牌化、品質(zhì)化、規(guī)模化發(fā)展。

通過(guò)培育區(qū)域公用品牌，實(shí)現(xiàn)50個(gè)公用品牌進(jìn)千家萬(wàn)戶；

通過(guò)培育百?gòu)?qiáng)企業(yè)和百?gòu)?qiáng)品牌，提升廣西特產(chǎn)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力；

通過(guò)建立“桂字號(hào)”系列品牌銷售門(mén)店（專區(qū)、專柜）、區(qū)域公用品牌連鎖店、旅游景區(qū)（點(diǎn)）體驗(yàn)或展示店，構(gòu)建“桂字號(hào)”系列品牌銷售網(wǎng)絡(luò)。

經(jīng)過(guò)持續(xù)推動(dòng)，將“桂字號(hào)”系列品牌打造成為廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)的金字品牌。

在融安縣泗頂鎮(zhèn)振彩村板坪屯金絲皇菊產(chǎn)業(yè)園,當(dāng)?shù)厝罕娬诜N植菊花。韋榮軍劉澤良/攝

2

辦好首屆廣西名特優(yōu)商品展銷會(huì)

為促進(jìn)“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品供銷對(duì)接，提升品牌影響力，構(gòu)建“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品展貿(mào)生態(tài)圈，打造“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品知名交易平臺(tái)，商務(wù)廳將舉辦首屆廣西名優(yōu)特產(chǎn)展銷會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、***論壇、采購(gòu)配對(duì)、新品發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)訂貨、政策解讀、商務(wù)考察等立體型展會(huì)服務(wù)，助力廣西名優(yōu)特產(chǎn)完善及建立銷售渠道，對(duì)接全國(guó)及東盟客商資源，促進(jìn)“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品自我提升，逐步將展銷會(huì)打造成廣西特產(chǎn)的全國(guó)訂貨窗口和全國(guó)知名展會(huì)。

展銷會(huì)將安排25000平方米展覽面積、組織14個(gè)地市600多家廣西名優(yōu)特產(chǎn)企業(yè)參展、邀請(qǐng)全國(guó)600位***采購(gòu)商開(kāi)展專題產(chǎn)銷對(duì)接、組織30家主流媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。結(jié)合展示品鑒和現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，促進(jìn)實(shí)時(shí)成交，吸引廣大民眾參與，向社會(huì)宣傳“桂字號(hào)”桂系品牌。

3

構(gòu)建“桂字號(hào)”系列品牌體系

2019年將重點(diǎn)聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“廣西米粉”等4個(gè)桂系列產(chǎn)品，以后逐年增加，到2022年形成50個(gè)區(qū)域公用品牌、100個(gè)產(chǎn)品品牌、100個(gè)企業(yè)品牌，結(jié)合商務(wù)系統(tǒng)持續(xù)推進(jìn)“老字號(hào)”品牌、伴手禮品牌、“一市一品”及網(wǎng)紅產(chǎn)品，形成“桂字號(hào)”系列品牌矩陣。

一是對(duì)標(biāo)國(guó)際、國(guó)家、地方行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從企業(yè)管理規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)定、市場(chǎng)效益評(píng)估和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等四個(gè)維度，制定“桂字號(hào)”系列品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

二是認(rèn)定一批具有廣西壽、美、鮮、香的獨(dú)特地域特性和具有較強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度和口碑效應(yīng)的品牌，以產(chǎn)品品質(zhì)為核心、以消費(fèi)者“信得過(guò)、吃的放心”為標(biāo)準(zhǔn)，建立高質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)組織開(kāi)展認(rèn)定，形成“桂字號(hào)”品牌目錄。

三是加強(qiáng)品牌管理，實(shí)行品牌目錄動(dòng)態(tài)管理制度和“紅黑榜”機(jī)制，建立企業(yè)誠(chéng)信檔案。

四是塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象，挖掘品牌文化，講好品牌故事，提升品牌價(jià)值，加大品牌宣傳。

廣西藥用植物園科技特派員在地頭開(kāi)展羅漢果苗期管護(hù)培訓(xùn)。（圖源：廣西藥用植物園）

4

建立“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品營(yíng)銷體系

一是建立線下實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

二是拓寬線上電商銷售網(wǎng)絡(luò)。

三是創(chuàng)新產(chǎn)銷對(duì)接方式。

四是抓產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體。

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品以其質(zhì)優(yōu)價(jià)平廣受消費(fèi)者歡迎。廣西日?qǐng)?bào)記者陳靜/攝

5

構(gòu)建廣西特產(chǎn)監(jiān)測(cè)體系

建立“桂字號(hào)”銷售交易統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，以銷售大數(shù)據(jù)為支撐，精準(zhǔn)掌握“桂字號(hào)”產(chǎn)品“有哪些、在哪產(chǎn)、賣到哪、賣多少、誰(shuí)喜歡”。摸清市場(chǎng)消費(fèi)需求，解決供銷信息不對(duì)稱問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)、以銷促產(chǎn)、產(chǎn)銷結(jié)合，為推動(dòng)“桂字號(hào)”品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展提供決策依據(jù)，為特產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者提供直觀、生動(dòng)的市場(chǎng)資訊。

發(fā)布會(huì)答記者問(wèn)（摘選）

問(wèn)：目前，廣西的脫貧攻堅(jiān)工作已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，請(qǐng)問(wèn)商務(wù)部門(mén)如何通過(guò)電商擴(kuò)大“桂字號(hào)”系列品牌銷售，助力脫貧攻堅(jiān)？

答：自治區(qū)商務(wù)廳以國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程為重要抓手，建設(shè)完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，推動(dòng)“桂字號(hào)”系列產(chǎn)品上行，助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)。截至2018年，全區(qū)共47個(gè)縣獲批開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范建設(shè)，已覆蓋建檔立卡貧困村2466個(gè)，服務(wù)覆蓋示范縣建檔立卡貧困人口114.02萬(wàn)人，帶動(dòng)建檔立卡貧困人口就業(yè)6.88萬(wàn)人。示范地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)達(dá)91.59億元，2018年廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)167億元，同比增長(zhǎng)33%。2018年廣西電商扶貧工作獲國(guó)務(wù)院扶貧辦表?yè)P(yáng)。

一是電商進(jìn)農(nóng)村完善了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)。

二是電商進(jìn)農(nóng)村擴(kuò)大了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

三是電商進(jìn)農(nóng)村培養(yǎng)了一批農(nóng)村電商能人。

問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將如何發(fā)揮地理標(biāo)志作用打造“桂字號(hào)”系列品牌？

答：主要是通過(guò)全區(qū)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的申報(bào)運(yùn)用和地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)工作，推動(dòng)區(qū)域公用品牌發(fā)展，助力打造“桂字號(hào)”系列品牌。

一是加強(qiáng)地理標(biāo)志申請(qǐng)工作。

二是加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)，努力提高各地申請(qǐng)、運(yùn)用、保護(hù)地理標(biāo)志的能力。

三是加大宣傳力度，提高地理標(biāo)志的認(rèn)知度。

四是加大對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)力度。

問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)商務(wù)部門(mén)具體將如何打造“桂字號(hào)”系列品牌？

答：一是確定品牌定位。“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品須是廣西境內(nèi)生產(chǎn)或加工的原產(chǎn)地產(chǎn)品，具有廣西壽、美、鮮、香的獨(dú)特地域特性；符合國(guó)家或地方行業(yè)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)；具有較強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度及市場(chǎng)挖掘潛力；包裝創(chuàng)意獨(dú)特、精美，體現(xiàn)高品質(zhì)需求和壯族文化內(nèi)涵。

二是制訂品牌標(biāo)準(zhǔn)。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在通過(guò)商標(biāo)審查、許可條件審查、產(chǎn)品質(zhì)量審查、環(huán)境保護(hù)審查、安全生產(chǎn)審查的基礎(chǔ)上，從企業(yè)管理規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)定、市場(chǎng)效益評(píng)估和企業(yè)社會(huì)責(zé)任四個(gè)維度，制定“桂字號(hào)”系列品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

三是開(kāi)展品牌認(rèn)定。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)企業(yè)申報(bào)、審核推薦和專家評(píng)定，認(rèn)定100個(gè)“桂字號(hào)”企業(yè)品牌和100個(gè)“桂字號(hào)”產(chǎn)品品牌，建立“桂字號(hào)”系列品牌目錄。

四是授權(quán)品牌標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)“桂字號(hào)”系列品牌形象標(biāo)識(shí)，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)***保護(hù)，授權(quán)企業(yè)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、展銷活動(dòng)中使用“桂字號(hào)”形象標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一對(duì)外宣傳推廣。

五是加強(qiáng)品牌管理。建立“桂字號(hào)”系列品牌目錄動(dòng)態(tài)管理制度，對(duì)進(jìn)入目錄的品牌實(shí)行定期審核，實(shí)施品牌紅黑榜和品牌退出機(jī)制。建立誠(chéng)信體系，形成失信聯(lián)合懲戒，守信聯(lián)合獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)機(jī)制，將“桂字號(hào)”品牌信譽(yù)納入自治區(qū)誠(chéng)信體系。

六是加大品牌宣傳。挖掘品牌文化，講好品牌故事，一個(gè)品牌一個(gè)故事，突出廣西地域、文化、歷史特色，以故事沉淀品牌精神，提升文化品牌價(jià)值；建立“桂字號(hào)”品牌服務(wù)體系，支持品牌中介服務(wù)組織和服務(wù)平臺(tái)為企業(yè)提供品牌打造、設(shè)計(jì)、包裝等***服務(wù)；創(chuàng)新宣傳方式，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外媒體等傳媒方式，擴(kuò)大品牌宣傳范圍。

問(wèn)：廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)工程有哪些創(chuàng)新的做法和亮點(diǎn)，能否舉例說(shuō)明？

答：實(shí)施廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)工程，主要實(shí)現(xiàn)5大升級(jí)。

一是品牌升級(jí)。打造“桂字號(hào)”系列品牌，重點(diǎn)聚焦“桂茶”“桂果”“桂粉”“桂酒”四大品類，以后逐步增加，2022年培育50個(gè)區(qū)域公用品牌，打造100個(gè)企業(yè)品牌和100個(gè)產(chǎn)品品牌，培育成為廣西特產(chǎn)精品優(yōu)品的代名稱，成為廣西特產(chǎn)開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的靚麗名片，發(fā)揮品牌聚集效應(yīng)。

二是品質(zhì)升級(jí)。長(zhǎng)期以來(lái)，廣西特產(chǎn)“多而不優(yōu)”，缺乏品質(zhì)保證，成為市場(chǎng)開(kāi)拓的一大瓶頸，制約了廣西特產(chǎn)品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。本次升級(jí)行動(dòng)將制定從嚴(yán)從高的質(zhì)量認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定一批高品質(zhì)“桂字號(hào)”系列品牌，推動(dòng)廣西名優(yōu)特色產(chǎn)品向高質(zhì)量發(fā)展。

三是渠道升級(jí)。建立高標(biāo)準(zhǔn)線下實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)，支持建立連鎖型精品銷售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)一批“桂字號(hào)”品牌形象銷售門(mén)店、專區(qū)、專柜，統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)和裝修風(fēng)格；拓寬線上電商銷售平臺(tái)，推動(dòng)“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)品進(jìn)駐大型電商平臺(tái)銷售。

四是消費(fèi)升級(jí)。順應(yīng)居民消費(fèi)由基本消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的新趨勢(shì)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求，支持特產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升包裝形象、建立追溯體系、提高配送效率、加強(qiáng)消費(fèi)服務(wù)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感。

五是體系升級(jí)。本次升級(jí)行動(dòng)構(gòu)建品牌體系、營(yíng)銷體系、監(jiān)測(cè)體系，實(shí)現(xiàn)品牌有提升、品質(zhì)有保障、銷售有渠道、數(shù)據(jù)有統(tǒng)計(jì)，為***推動(dòng)“桂字號(hào)”品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展提供決策依據(jù)，為廣大特產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者提供直觀、生動(dòng)的市場(chǎng)資訊。

上下滑動(dòng)閱覽

全國(guó)勞模、下甲鎮(zhèn)平懷村黨總支部書(shū)記郁再儉為村民培訓(xùn)桑園管理技術(shù)。該村的桑養(yǎng)蠶扶貧產(chǎn)業(yè)2018年收入超過(guò)了千萬(wàn)元。郁再傳/攝

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編輯｜梁笑天

責(zé)編｜唐莉莉

值班主任｜黃儷

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