疫情尚未結(jié)束，除菌抑菌、深度清潔等功能已經(jīng)逐漸成為人們洗護(hù)衣物過程中的基本需求，主打草本、無熒光劑、無殘留的洗護(hù)產(chǎn)品愈發(fā)受到關(guān)注。年輕人群對新潮事物的敏銳感知還催生織物洗護(hù)產(chǎn)品兼顧“持久留香”，除了花香，果香、茶香或?qū)⒊蔀樾碌谋钕阈汀?/p>

現(xiàn)代人在衣物洗護(hù)過程中，除了基本的清潔、護(hù)理效果，持久留香、深層清潔、多效、洗護(hù)合一、除菌功能等越來越多被提及。推動產(chǎn)品“升級”的正是年輕、高學(xué)歷高收入、生活在一二線城市的人群，他們時尚、引領(lǐng)潮流、愛美并且不斷產(chǎn)生新的需求。

咨詢機(jī)構(gòu)凱度和天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2021年織物洗護(hù)行業(yè)最新趨勢報告》顯示，今年助洗類、洗滌類和護(hù)理類三大織物洗護(hù)子品類幾乎迎來了全線增長，消費(fèi)人數(shù)規(guī)模擴(kuò)大是織物洗護(hù)行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。各子品類的特點分別是：助洗類增速較快的產(chǎn)品有除菌劑和去漬劑；洗滌類產(chǎn)品中洗衣凝珠和***化洗滌產(chǎn)品的需求量激增；護(hù)理類增速最快的產(chǎn)品是留香珠和衣物柔順劑。

助洗類產(chǎn)品中，除菌去味和頑固污漬的預(yù)處理是兩大顯著需求。衣物除菌劑和即時去漬劑兩類產(chǎn)品增長趨勢明顯。受疫情影響，衣物除菌劑被越來越多的人帶回了家，母嬰、內(nèi)衣褲、運(yùn)動是除菌劑主打需求場景。而在旅行、辦公室、外出就餐等場景中，即時去漬劑大顯身手。筆狀的去漬劑只要反復(fù)涂抹在污垢上，就可以基本將其消除，也為之后的清洗做了預(yù)處理工作，受到白領(lǐng)和精致媽媽們的青睞。

清潔類產(chǎn)品正在向全效和細(xì)分***化兩個方向發(fā)展。對于一般衣物來說，普通洗衣液和洗衣凝珠能夠滿足人們的全效洗護(hù)需求，而對于易損材質(zhì)和孕嬰衣物，人們更傾向于選擇專門的清潔產(chǎn)品。包括羊毛洗滌劑、真絲絲綢洗滌劑、中性洗滌劑等在內(nèi)的特殊材質(zhì)洗衣液增長幅度較大。同時，嬰幼兒和孕婦的貼身衣物的清潔衛(wèi)生越來越被重視，有分開單獨(dú)洗滌的需求，內(nèi)衣洗衣液和內(nèi)衣皂增長趨勢明顯，不傷手、不***、無殘留、除螨、抗菌是這類產(chǎn)品的搜索熱詞。

護(hù)理類產(chǎn)品的主要需求是留香和柔順，留香珠和衣物柔順劑兩類產(chǎn)品增長趨勢顯著。

其中，留香珠滿足了人們“持久留香”的需求，備受年輕愛美女性的歡迎，新銳白領(lǐng)、精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、Z世代是主要購買人群。前兩類人群同時也更加注重衣物的保養(yǎng)，是衣物柔順劑的主力使用人群。除了柔順、修復(fù)外，抗皺、固色、防靜電等都是搜索熱詞。

此外，香氛洗護(hù)類產(chǎn)品也在穩(wěn)步擴(kuò)張，除了清潔類香型產(chǎn)品增長突出外，助洗類和護(hù)理類香型產(chǎn)品都在快速進(jìn)入人們的視野。

從洗護(hù)全流程來看，消費(fèi)者對“香”的需求貫穿整個洗護(hù)過程。除了自然香、薰衣草等大眾熟知的香型外，玫瑰、百合、白蘭、櫻花等小眾香型表現(xiàn)突出，迅速進(jìn)入大眾視野。未來，如同香水一般，除了花香，果香、茶香或許將成為新的織物洗護(hù)的爆款香型。

文/本報記者陳斯