9月23日，可口可樂(lè)中國(guó)宣布，近期再度推出了一款低度風(fēng)味酒飲——“檸檬道”（Lemon-Dou）日式檸檬氣泡酒。這是繼今年6月，可口可樂(lè)公司在中國(guó)首次推出含酒精飲料“托帕客”（Topo-Chico）硬蘇打氣泡酒后，進(jìn)一步加碼中國(guó)低度風(fēng)味酒飲的舉措。

在短短三個(gè)多月內(nèi)，可口可樂(lè)中國(guó)的酒類飲料就又迎來(lái)了一名“新成員”。

目前，檸檬道在中國(guó)大陸一共推出了三種風(fēng)味，分別是：蜂蜜檸檬口味（酒精度3.4%、檸檬汁總含量10%）、招牌檸檬口味（酒精度5.6%、檸檬汁總含量15%）以及鹽檸檬口味（酒精度7.5%、檸檬汁總含量10%）。

可口可樂(lè)希望在酒精飲料上這個(gè)品類上了解更多。目前，已經(jīng)有17個(gè)市場(chǎng)推出這類飲料，年底將會(huì)鋪開(kāi)到28個(gè)市場(chǎng)。

值得注意的是，從目標(biāo)消費(fèi)群體、消費(fèi)場(chǎng)景到銷售渠道，可口可樂(lè)中國(guó)目前推出的這兩個(gè)含酒精飲料品牌都有所不同。

“檸檬道的消費(fèi)群體更廣泛、年齡跨度較大，他們對(duì)生活及周圍世界有自己的看法，已經(jīng)有喝風(fēng)味酒飲或啤酒的習(xí)慣，同時(shí)愿意嘗試新的酒類選擇。”相較而言，托帕客的目標(biāo)消費(fèi)人群則較為年輕，主要為20-35歲的年輕人，“他們追求新潮事物并樂(lè)于嘗試探索不一樣的體驗(yàn)。”

。“在渠道上，檸檬道選擇了各年齡層的消費(fèi)者都能夠輕易觸及的銷售渠道，包括年輕群體聚集的電商平臺(tái)和新零售渠道，以及常見(jiàn)的商超、便利店等線下渠道。”

檸檬道系列新品已經(jīng)登陸電商渠道，包括京東和天貓等，并將逐步覆蓋全國(guó)大賣場(chǎng)、超市和便利店等零售渠道。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，靈感源自日式居酒屋的檸檬道，適合佐餐、夜晚屏幕時(shí)間、周末小憩和派對(duì)時(shí)享用。而托帕客口感更為清爽，具有低糖、低酒精度、帶有自然果香的特點(diǎn)，適宜在傍晚時(shí)間餐前小酌。