還沒(méi)脫單先脫發(fā)，這屆年輕人都是“毛不易”。妝發(fā)一體的時(shí)代，薇姿深諳年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)，于今日宣布，將在下半年引入薇姿DERCOS去屑和防脫兩大系列。要知道，在小紅書(shū)/微博等社交平臺(tái)上，薇姿洗發(fā)水的搜索量比薇姿精華水還要高。

6月21日，薇姿新品發(fā)布研討會(huì)在歐萊雅中國(guó)研發(fā)與創(chuàng)新中心舉行。會(huì)上，薇姿發(fā)布了新品——薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS去屑、防脫兩大系列。盡管在全球DERCOS有57年的頭皮護(hù)理專研歷史，但在中國(guó)市場(chǎng)，這是薇姿首次布局洗發(fā)水品類。

據(jù)悉，薇姿DERCOS兩大系列共計(jì)8個(gè)SKU，200ml洗發(fā)水定價(jià)120元-130元，21×6ml防脫精華液定價(jià)599元。薇姿DERCOS已在薇姿京東海外旗艦店上市，今年下半年也將在薇姿天貓旗艦店上市。

得益于將皮膚學(xué)專研融入頭皮護(hù)理的理念，薇姿DERCOS系列于1964年創(chuàng)立，距今已有57年歷史。1968年，DERCOS推出第一支針對(duì)脂溢性皮炎的洗發(fā)水；1974年推出第一支防脫精華；1996年拿下防脫成分亞美尼斯因子的專利；2002年將二硫化硒運(yùn)用在去屑領(lǐng)域；2013年發(fā)布頭皮微生態(tài)研究成果；2015年發(fā)布敏感性頭皮脫發(fā)研究成果；2019年成為歐洲藥房渠道防脫產(chǎn)品銷(xiāo)售冠軍；2021年推出中、重度脂溢性頭皮問(wèn)題的護(hù)理方案。

盡管并未在中國(guó)上市，但5G沖浪的年輕人對(duì)于“DERCOS”這個(gè)名字并不陌生。通過(guò)跨境和代購(gòu)渠道，DERCOS和薇姿洗發(fā)水在中國(guó)消費(fèi)者中有著很高的知名度。甚至，其在社交平臺(tái)的呼聲比薇姿護(hù)膚線明星單品還要高。根據(jù)生意參謀2019年12月-2020年12月的后臺(tái)搜索量，薇姿洗發(fā)水在淘寶和天貓的搜索量超過(guò)薇姿精華水、洗面奶、面霜、爽膚水，位居第一位。

來(lái)自天貓新品創(chuàng)新中心的研究數(shù)據(jù)表明，86%的國(guó)民同時(shí)存在各類頭皮和頭發(fā)問(wèn)題的困擾，其中，油膩、脫發(fā)、頭屑和敏感是核心痛點(diǎn)，頭皮問(wèn)題已經(jīng)成為“頭等大事”。與此同時(shí)，當(dāng)前的頭皮護(hù)理市場(chǎng)正呈現(xiàn)出高端化、護(hù)膚化和功效化三大消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

DERCOS去屑產(chǎn)品

針對(duì)不同去屑的需求，DERCOS去屑系列推出了全發(fā)質(zhì)通用的頭皮磨砂膏，敏感性頭皮適用的粉標(biāo)洗發(fā)水、干性頭皮適用的黃標(biāo)洗發(fā)水和中至油性頭皮適用的綠標(biāo)洗發(fā)水4個(gè)SKU；針對(duì)不同的防脫需求，DERCOS防脫系列推出了強(qiáng)韌豐盈洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，以及男/女式多效防脫精華液4個(gè)SKU。

2021年1月22日，出于環(huán)保考慮，歐盟將常用的洗發(fā)水去屑成分ZPT列為禁用物質(zhì)，波及國(guó)內(nèi)80%的去屑產(chǎn)品，與此同時(shí)，硫化硒/OCT吡羅克酮等ZPT的替代成分迎來(lái)利好。事實(shí)上，DERCOS早在2002年就將二硫化硒運(yùn)用在去屑領(lǐng)域。除了在產(chǎn)品中添加號(hào)稱頭屑吸塵器的1%的二硫化硒，DERCOS還在去屑系列洗發(fā)水中添加了0.9%的水楊酸和號(hào)稱頭皮止癢劑的神經(jīng)酰胺。

根據(jù)2019年中國(guó)衛(wèi)健委發(fā)布的《脫發(fā)人群調(diào)查》中，中國(guó)脫發(fā)人群高達(dá)2.5億人，每5人中就有1人存在脫發(fā)問(wèn)題，其中90后脫發(fā)者占42%，30歲前的脫發(fā)比例更是高達(dá)84%。

歐萊雅集團(tuán)的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，毛囊周?chē)z原纖維網(wǎng)堆積和硬化是造成過(guò)早脫發(fā)的主要原因之一。原因是，這會(huì)阻礙發(fā)根穩(wěn)固在頭皮上，同時(shí)還會(huì)壓迫到周?chē)难埽绊懳⒀h(huán)和發(fā)絲的營(yíng)養(yǎng)供給。毛囊無(wú)法得到充分的滋養(yǎng)，頭發(fā)纖維變得細(xì)軟脆弱，因此更容易脫落。

DERCOS防脫系列產(chǎn)品

為了解決脫發(fā)難題，DERCOS多效防脫精華液同時(shí)添加SP94、吡羅克酮、薇姿火山溫泉水、1.5%的專利防脫亞美尼斯因子和精氨酸五大科技成分，直擊脫發(fā)難題。在歐萊雅的消費(fèi)者自我評(píng)估試驗(yàn)中，91%的消費(fèi)者可脫發(fā)減少，91%的消費(fèi)者認(rèn)可發(fā)絲更強(qiáng)韌，89%的消費(fèi)者認(rèn)可頭皮更健康，脫發(fā)問(wèn)題得到顯著改善。

據(jù)歐萊雅中國(guó)研發(fā)與創(chuàng)新中心前沿科學(xué)研究副總監(jiān)裘捷表示，皮膚微生態(tài)已經(jīng)成為行業(yè)***研究領(lǐng)域的一個(gè)重要方向，即便在一個(gè)硬幣大小的皮膚上也活躍著至少200萬(wàn)個(gè)微生物。而益生菌作為活的微生物，能夠?qū)ξ⑸飸B(tài)組成產(chǎn)生積極影響，并能調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)。

在化妝品中，通常使用的是益生菌精粹或提取物，即在生產(chǎn)過(guò)程中將微生物裂解，在最終產(chǎn)品中沒(méi)有活的菌體。研究表明，這樣的細(xì)菌制劑雖不能進(jìn)行復(fù)制增殖，卻還能保留與活性菌體相近的生物學(xué)功效，比如提高皮膚屏障修護(hù)能力、強(qiáng)化皮膚屏障、維持皮膚屏障的穩(wěn)態(tài)平衡、優(yōu)化皮膚防御能力等。

薇姿益生菌精粹瓶

將益生菌精粹和同樣能夠提高皮膚屏障能力的薇姿火山溫泉水通過(guò)專利復(fù)配，同時(shí)添加煙酰胺、維生素E、透明質(zhì)酸等有效成分，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系，不添加酒精、著色劑、硅、尼泊金脂類防腐劑和香精，就形成了薇姿下半年的重磅新品——益生菌精粹瓶。

歐萊雅活性健康事業(yè)部醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中興

據(jù)歐萊雅活性健康事業(yè)部醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中興介紹，益生菌精粹瓶經(jīng)過(guò)了43項(xiàng)成分功效研究和16項(xiàng)產(chǎn)品試驗(yàn)，經(jīng)皮膚科醫(yī)生臨床試驗(yàn)功效，由獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室對(duì)900多名具有不同皮膚類型的女性進(jìn)行測(cè)試，在暴露易感人群中進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果顯示，益生菌精粹瓶能提升皮膚含水量，相比對(duì)照組提升了24%，使用24小時(shí)后，仍可以提高皮膚的含水量；在溫度變化的條件下，仍顯著增加皮膚保濕能力。皮膚屏障修護(hù)力提升69.5%，抵御外界侵襲/抵御氧化壓力提升68%。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅中國(guó)研發(fā)與創(chuàng)新中心產(chǎn)品功效評(píng)估部的助理專家李舒婷通過(guò)益生菌精粹功效測(cè)試的方式，讓與會(huì)嘉賓親身感受產(chǎn)品帶來(lái)的光滑度、皮膚表面細(xì)紋變化。

試驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)

薇姿品牌于1931年由皮膚專家DR.PROSPERHALLER創(chuàng)立，是全球歷史最悠久的品牌，在全球有超過(guò)5萬(wàn)名皮膚專家推薦。過(guò)去40多年，薇姿研發(fā)實(shí)驗(yàn)室積極聯(lián)同多國(guó)的皮膚專家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、環(huán)境學(xué)家、神經(jīng)學(xué)家和內(nèi)分泌專家，引入EXPOSOME皮膚暴露組學(xué)這一科學(xué)理念于產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新。這從薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS發(fā)用品系列均可見(jiàn)一斑。

從今天開(kāi)始，薇姿不再是單純的面部護(hù)膚品牌，DERCOS的引進(jìn)刷新了其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位。DERCOS既是薇姿品牌進(jìn)軍頭皮護(hù)理賽道的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是對(duì)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)尤其是去屑和防脫功效市場(chǎng)發(fā)出的新挑戰(zhàn)。