中文中的“品牌”一詞是舶來(lái)品，翻譯自英文的brand。這個(gè)詞源于古挪威語(yǔ)，意為打上烙印，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務(wù)），所以，這個(gè)詞最重要的意思在于“用于區(qū)分產(chǎn)品”。

因此，如果某一產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的區(qū)別（當(dāng)然，邏輯上必須是優(yōu)于其它產(chǎn)品）越明顯，人們可以認(rèn)為其品牌的建立相對(duì)越成功。

今天，人們對(duì)于“品牌”的概念認(rèn)知越發(fā)強(qiáng)烈，品牌對(duì)于企業(yè)的重要性被大大提升。理論上，如果一個(gè)企業(yè)能把自己的品牌運(yùn)營(yíng)好，那么企業(yè)就能很成功，就會(huì)有更好的發(fā)展前景。

一般消費(fèi)者，在他們不了解某個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的的時(shí)候，其著眼點(diǎn)一般首先會(huì)在品牌上，買東西的時(shí)候，他們一般會(huì)選擇知名度高的品牌進(jìn)行比較，如果知名度差不多，再看價(jià)格、外包裝、功能、售后之類的其它因素。

根據(jù)品牌的知名度，品牌一般分為一線品牌、二線品牌和其它貨品。

一線品牌知名度高，因?yàn)橐痪€品牌通常投入了大量的廣告，一般消費(fèi)者都知道，市場(chǎng)占有率也比較高，但價(jià)格一般也比較貴，代理商的代理?xiàng)l件也比較高，而且代理商的利潤(rùn)空間也比較小，因?yàn)槎家o廣告成本和運(yùn)營(yíng)成本讓路。

二線品牌不打廣告，知名度低甚至沒(méi)有知名度，一般消費(fèi)者不知道，市場(chǎng)占有率小，但通常價(jià)格會(huì)低一些，代理商的代理?xiàng)l件也比較低。

至于其它貨品，就是俗稱的“地?cái)傌洝薄ⅰ安┗j貨”，屬三無(wú)產(chǎn)品，價(jià)格不貴，質(zhì)量堪憂，產(chǎn)品沒(méi)有保障。

其實(shí)，作為消費(fèi)者，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興消費(fèi)者，購(gòu)買商品的時(shí)候最主要的考慮是商品的價(jià)值，然而價(jià)值≠價(jià)格≠品牌，大品牌不一定有價(jià)值，因?yàn)橛械钠放祈懀且驗(yàn)橥度肓司揞~的廣告宣傳，我們都知道，廣告費(fèi)就是成本啊，而商品是需要在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的，價(jià)格肯定也是消費(fèi)者的選項(xiàng)，通常來(lái)說(shuō)，貴的，買的人就少，便宜的買的人就多，要講究大銷量的大品牌，自然零售價(jià)也不能高，那就得壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間或產(chǎn)品的成本。

而二線品牌面臨的困境是上有一線品牌卡路，下有雜貨“博籮貨”蠶食市場(chǎng)。與一線品牌相比，知名度低，消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買，與雜貨比，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎都是不知道也沒(méi)用過(guò)的產(chǎn)品。它們既沒(méi)有一線品牌那樣能籌錢去燒廣告賭市場(chǎng)，又做不到雜貨那樣昧良心***黑心，就不上不下，“卡”在那里了。

所以二線品牌唯一能展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)就只剩下質(zhì)量，只能依靠提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)獲得用戶的逐步信任和青睞，但關(guān)鍵是首先要有人代理，要有人經(jīng)銷，有人主動(dòng)去推廣和銷售產(chǎn)品。

當(dāng)然，520生活圈只做品牌，堅(jiān)決不做雜牌貨、“地?cái)傌洝薄ⅰ安┗j貨”，而對(duì)于品牌銷售渠道的拓展，我們很***。