提到海爾，大家一定會想到“海爾兄弟”這兩個穿著褲衩的小男孩，他們不僅是中國動畫史上科普類動畫的巔峰之作，同時也是海爾集團的形象代言人。

在上世紀八十年代末九十年代初，在青島剛起步的海爾對于電冰箱的生產技術以及設備都是從德國利勃海爾公司引進，象征著如同小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來的合作關系的海爾兄弟，成為了海爾的第一代標志。

再加上由中國北京紅葉電腦動畫公司和中國海爾集團歷時十余年，聯合打造的動畫巨作《海爾兄弟》，讓海爾冰箱成為中國家喻戶曉的品牌，同時也成為了優質產品的代名詞。

到了1991年，海爾確定更名為“青島琴島海爾集團公司”，為了實現企業名稱與產品商標的統一，同時CIS理念的導入，將原來的海爾兄弟標志更換成為了中英文組合的“琴島海爾”，顏色為“海爾藍”，形成了集團CI的雛形，在同年12月，企業名稱正式改為“海爾集團”，標志改為中文的“海爾”。

但隨著企業多元化、國際化的迅速發展，為了能夠更好的與國際接軌，在1993年5月，用更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化的英文Haier作為海爾的最新標志，同時還有中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計的標志一并推廣，為海爾企業國際化奠定了形象基礎。

到了第四代標志，雖然同樣是由中英文組成，但跟上一代標志相比，它更加強調時代感，特別是海爾兩個漢字，通過中國傳統的書法寫出，“橫平豎直”，讓整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩。

就像海爾變頻洗衣機一樣，它的變頻電機由原來的第一電腦板與電機一體結構的升級成為了分離動作結構，升級后不僅提高了穩定性與安全性，還讓使得電機的壽命更長，并且讓海爾洗衣機擁有更強勁的動力的同時，也讓洗衣變得更干凈且安靜。

而到了現在這個互聯網信息全球化的時代，海爾于2013年7月28日正式公布了第五代標志，同時喊出“你的生活智慧，我的智慧生活”的新口號，為消費者提供海爾智慧家庭、智能家電全套解決方案。

所謂家電智能化，其實對于消費者來說，主要體現在手機***操控上，但實際遠遠不止這些。

拿海爾智能空調來說，它不僅支持APP***操控，在機器方面還支持一鍵自清潔，無需人工拆洗即可完成對內外機的清潔，保持空調內部潔凈狀態，從而讓家人呼吸到純凈的好空氣。同時還采用了速稀壓縮機，不僅讓空調運行得更快，而且還達到國家一級能效標準，更加節能省電。

另外，對于海爾專注了33年的冰箱，發展到現在，除了可以通過手機***實現調溫之外，還能可以對冰箱內所有的食材進行管理，一旦有過期食材將會智能提醒。并且內置的低溫凈味系統，可以輕松解決長時間使用冰箱產生異味的問題。針對現在快節奏的生活，海爾更是推出了642升大容量存儲空間的對開門冰箱，輕松做到一次購物就可以滿足全家一周的食材需求。

雖然現在我們已經在海爾產品上看不到當年那兩個穿著褲衩的小男孩了，但是海爾通過不斷的科技創新與智慧洞察，延續了海爾33年發展形成的品牌文化，不斷為消費者提供***的服務及解決方案，讓“智慧”走進每個用戶家庭。