近日，熱搜不斷的除了臺風(fēng)“煙花”、浙江暴雨、救災(zāi)行動之外，還有鴻星爾克。據(jù)了解，因大額捐款爆紅的鴻星爾克在過去一周內(nèi)（7月17日至23日）僅在抖音的直播就實現(xiàn)了銷售額超7700萬元的成績，截至目前已接近2億。這讓人不得不回顧了一下其6月份的線上銷售業(yè)績。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年6月份，在京東平臺上運動服飾品類中，鴻星爾克的銷售額排名第19位，月銷售額不到百萬。而月銷售額超千萬的品牌主要有李寧、安德瑪、安踏、阿迪達斯、耐克、斐樂。排名前十的還有特步、彪馬、喬丹以及艾倫波頓。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

而從京東各個店鋪的排名情況來看，6月鴻星爾克京東自營旗艦店更是勉強在擠進前80位，銷量僅超4千件，而排名前10的店鋪最低銷量超4萬件，與銷量排名第一的李寧官方旗艦店相差30倍之多。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

對比6月份各大店鋪的熱銷產(chǎn)品，大部分店鋪的熱銷第一均為T恤、長衛(wèi)褲、短褲、運動套裝等商品，而鴻星爾克卻被均價39元的3雙裝運動襪霸占了店內(nèi)銷量第一。店內(nèi)其他產(chǎn)品的整體價格也大多集中在“80—189元”之間，相對平價。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

隨著中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)增長，李寧、安踏、361等國貨品牌紛紛崛起，但是大部分時候我們很難看到鴻星爾克的身影，鴻星爾克也一度跟不上其他國貨品牌的發(fā)展速度。但是在此次事件之后，相信鴻星爾克的品牌端、產(chǎn)品端、市場端都會好好利用這個契機，將品牌越做越強。

當(dāng)然，除了鴻星爾克之外，也有許多國貨品牌積極站出來出了自己一份力，如貴人鳥、蜜雪冰城、白象、匯源、奇瑞、方大集團等等，都是非常優(yōu)秀的國產(chǎn)企業(yè)，盡管其中的一部分沒能延續(xù)從前的輝煌。

從側(cè)面來看，各個企業(yè)在發(fā)展過程中也都應(yīng)該注意，要時刻對行業(yè)大盤的妥善分析、對競爭對手的了如指掌、對消費者心理和需求的精準(zhǔn)把控。只有對數(shù)據(jù)敏感才能讓我們保持清醒的狀態(tài)，只有學(xué)會分析數(shù)據(jù)背后的價值才能更穩(wěn)地推動企業(yè)前進。