來源|新流財經（ID:xinliucaijing)

提及微信社交電商，現在最火的平臺一定是拼多多，但在5年前，這個席位卻屬于微店。

微店一出生，便獲得雷軍的天使投資，后又獲得華平投資、騰訊產業共贏基金等青睞。巔峰時期估值達到15億美元。

如今的微店，已經逐漸淡出媒體視野，2017年的交易額僅超400億元，不敵“天貓”、“京東”在雙十一交易額的三分之一。

不過，這只褪色的獨角獸，最近正在逐漸蘇醒，試圖通過消費金融提升整體業務能力。

日前，新流財經從多方渠道了解到，微店籌備創建消費金融部門，并正在對外招聘風險運營經理、風控策略產品經理-消費金融方向等崗位。微店對消費金融的布局，包括針對個人買家的分期付款、貸款超市及在線貸款，以及對于微店賣家的小微貸款。

微店的消費金融業務起步較晚。在2018年底，微店APP低調推出“先購物后付款”的服務，此時入口尚不明顯，位于“我的”界面的下半部分；同時，還有“金融服務”的功能，為在線信貸產品導流。

1月2日，微店APP最新改版，“微店分期”被更突出展示，掛在了“我的”界面首欄，點擊可獲取分期額度。新流財經嘗試點擊后發現，微店的分期服務由馬上消費金融有限公司提供。

據微店內部人士透露，目前微店的分期業務正在冷啟動階段，準備進一步放量驗證，“分期額度在1000元左右，后期會放開，計劃今年一季度放款量突破8000萬元。”

同時，微店的貸款超市圖標從“金融服務”變成了“借錢”，點擊進入可以看到“我來貸”、“快貸”、“360借條”、“小贏卡貸”等線上貸款產品。界面下半部分還有“申辦信用卡”服務，用戶可在此在線申請中信i白金信用卡、平安由你卡等信用卡產品。

在提供消費金融業務之前，微店早在2016年就面向微店賣家***了小微貸款服務，在線申請即可獲得最高10萬元的無抵押貸款，借款期限最長為12個月，旨在幫助解決小微企業店主的資金缺口問題，該項服務由讀秒提供。

在此時進入消費金融領域，對于微店來說最大的門檻在于牌照和資金。牌照方面，新流財經沒有了解到微店擁有任何金融牌照。2017年，由于沒有支付牌照，又涉及到“二清”問題，微店的微信支付通道曾被短暫下線。

也就是說，目前微店開展的消費金融業務可以看作一個“助貸”的角色，通過為持牌消費金融公司及銀行等第三方金融機構導流賺取傭金。

據微店內部人士透露，盡管正經歷資金荒，但微店目前對接資金的情況還“比較順利”，顯示了對微店消費場景的信心。

微店于2013年正式上線，是基于微信龐大客群之上的電商平臺，可以形象地理解為微信上的“淘寶”。在成立初期，出于對微信巨大流量和強社交關系鏈的信任，微店獲得了馬化騰、雷軍等業內大佬的看好，僅在2014年就完成了A、B、C三輪融資，在騰訊領投的C輪中更是獲得了3.5億美金。

截至2014年9月，微店已經吸引了超過1200萬家店鋪入駐，成交額達150億元。京東做到這個規模耗時7年。彼時微店在電商領域可謂相當風光。

但好景不長，到2015年下半年，微店數據開始嚴重下滑，微店的媒體曝光量也從原來的明星報道項目變為幾乎在媒體上銷聲匿跡。尤其，隨著另一家明星社交電商拼多多的興起，讓其光芒更受遮掩。

2018年6月，微店集團農業事業部運營總監薛紅透露2017年微店交易額超400億元，截止2018年6月，微店擁有7200萬賣家。但2017年僅雙十一，京東累計銷售額就達1271億元。

有業內人士分析，微店走下坡路的主要原因是沒有持續的流量入口，對于微信用戶來說，微信首先是社交工具，電商屬性可有可無。其次，微店的生態也沒有做起來，不管是做為開店工具還是購物、生活服務，微店都沒有做好，用戶黏性自然也不強。

如今，微店開始布局消費金融業務，不無有通過金融再搏一把的因素。但是做消費金融也需要流量和場景，目前很難說微店的消費金融業務能不能順利做大，但是新流財經認為，一旦微店抓住消費金融這個機會，會與微店原有的服務形成互相促進的良性發展。

編輯｜劉小倩