寵業家消息，今天，天貓發布了天貓寵物618全階段戰報，從這次天貓寵物的傳播中看出，80%的商品為趨勢爆款，如進口干糧、凍干生骨肉、主食濕糧、智能用品、驅蟲藥、口腔清潔、除臭噴霧等。

在這次618中，寵物生活服務同比增長380%，寵物智能設備同比增長+623.80%，吹水機烘干箱同比增長+110%，口腔清潔同比增長60%；主食濕糧同比增長200%，凍干生骨肉品牌同比增長280%

麥富迪拿下品牌銷售和店鋪銷售雙榜第一

從此次天貓發布的618全階段戰報來看，天貓寵物行業全品類品牌銷售TOP10排行榜中，麥富迪位列品牌銷售榜第一，其他分別為皇家、渴望、愛肯拿、衛仕、凱銳思、瘋狂的小狗、福來恩、pidan以及耐威克。

而從此次榜單的店鋪銷量來看，麥富迪旗艦店拿下了店鋪銷量榜單第一，其他依次為波奇網旗艦店、華元寵物用品專營店、凱銳思旗艦店、金多樂旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、邁仕寵物用品專營店、八公叔叔寵物用品旗艦店、耐威克官方旗艦店以及pidan旗艦店。

阿飛和巴弟拿下新銳品牌店鋪第一

大寵愛位列618新店銷量第一

從此次榜單的新銳品牌店鋪銷售TOP10來看，前十位分別為阿飛和巴弟旗艦店、petshy旗艦店、霍曼旗艦店、mollybox旗艦店、紅狗旗艦店、高爺家旗艦店、CATLINK寵物用品旗艦店、有魚旗艦店、帕特諾爾旗艦店以及江小傲旗艦店。

從本次榜單的618新店鋪排行來看，前十位分別為大寵愛旗艦店、素力高旗艦店、喔喔寵物食品旗艦店、誠實一口旗艦店、有陪旗艦店、養了個毛孩旗艦店、皇家處方糧旗艦店、鉑鉆寵物用品旗艦店、愛沃克旗艦店以及汪爸爸旗艦店。

寵物新銳商圈表現亮眼

14個品牌獲其所在細分類目銷量第一

據天貓方面介紹，在此次的618商家表現中，還有一個非常亮眼的表現就是寵物新銳商圈。此次618期間共誕生了7個千萬新銳寵物品牌，1個千萬寵物單品，62個百萬寵物單品的成績。其中有25個新銳品牌首次參加618，成交額即破百萬。其中CATURE/小殼獲得口腔清潔TOP1、uah有哈獲得智能除味劑TOP1、pidan獲得貓砂TOP1、ROYALCANIN/皇家處方糧獲得處方糧TOP1、ZEAL/真致獲得寵物牛奶TOP1、ZIWI/滋益巔峰獲得貓零食TOP1、福來恩獲得寵物驅蟲TOP1、CATLINK獲得智能貓砂盆TOP1、再三獲得香水/除味劑TOP1、PetTime/寵物時間獲得吹水機TOP1、virbac/維克獲得耳部清潔TOP1眼部清潔TOP1、Homerun/霍曼獲得寵物烘干箱TOP1。

值得一提的是，再三首次參加618，核心單品除臭劑破30262/瓶，香水除味劑類目TOP1；

UNIPAL有陪首次參加618，核心單品貓塔智能貓廁所破5000件；

solidgold旗艦店首次參加618，核心單品素力高貓糧12磅破20000袋；

大寵愛旗艦店首次參加618，核心單品成貓三支裝驅蟲藥破49254支。

養個了毛孩首次參加618，貓罐頭核心單品破30萬件

wowo喔喔首次參加618，凍干貓糧核心單品破26萬件

熱銷品類榜單

渴望、麥富迪占據貓/狗糧榜首

從天貓發布的品牌銷售排行榜來看，貓主糧品牌銷量前十位分別為：渴望、愛肯拿、皇家、素力高、網易嚴選、instinct、麥富迪、冠能、衛仕以及NUTRIENCE。

犬主糧品牌銷量前十位分別為麥富迪、皇家、伯納天純、愛肯拿、比樂、比瑞吉、渴望、瘋狂的小狗、耐威克以及紐頓。

貓零食品牌銷量前十位分別為ZIWI、麥富迪、希寶、珍致、伊納寶、頑皮、K9、皇家、帕特諾爾、凱銳思。

狗零食品牌銷量前十位分別為麥富迪、瘋狂的小狗、頑皮、ZEAL、ZIWI、凱銳思、寶路、耐威克、路斯、鮮御。

寵物藥品品牌銷量前十位分別為福來恩、大寵愛、拜寵清、愛沃克、Heartgard、博來恩、海正動保、NEXGARDSPECTRA、普安特、華畜。

寵物保健品品牌銷量前十位分別為衛仕、麥德氏、紅狗、谷登、MAG、凱銳思、維倍思、小寵、ABigHug、俊寶。

貓砂品牌銷量前十位分別為pidan、鉑鉆、lorde、petshy、凱銳思、耐威克、喵潔客、愛寵愛貓、小佩、怡親。

寵物美容清潔（不含貓砂）品牌銷量前十位分別為華元寵具、CATLINK、小佩、瘋狂的小狗、有陪、雪貂留香、維克、奧克斯、伊珊娜以及怡親。

寵物智能用品品牌銷量前十位分別為小佩、CATLINK、有陪、霍曼、米家、有哈、聚寵、瘋狂的小狗、CatGenie、萌控。

寵物日用品品牌銷量前十位分別為華元寵具、小佩、嬉皮狗、蔻絲、瘋狂的小狗、潤逸達、瓜洲牧、麥德豪、神經貓、愛麗思。

寵物服飾&玩具品牌銷量前十位分別為華元寵具、瘋狂的小狗、蜜罐貓、寵袋、嬉皮狗、未卡、瓜洲牧、碧凈、貴為、雪山之星。

水族品牌銷量前十位分別為森森、yee、瘋狂水草、創寧、樂享一寵、瘋狂石頭、爬將軍、南華千牧、老漁匠、松寶。

微博話題聯動全網活動曝光5億

集團boss&頭部主播直播帶貨

此次618活動是天貓寵物升級為天貓一級行業的首次618，在618期間天貓官方微博發布了4條針對寵物的內容，天貓寵物內容IP金牌潮寵官#萌寵頭號玩家#、6月6號當紅寵物品類日#鏟屎官進化論#，天貓寵物卡公益云養寵等話題在全網廣泛傳播。

6月6月天貓正當紅熱點話題“精致養寵”在微博達人和天貓微博發文霸屏，C端#人類幼崽式養寵#、#三胎鏟屎官如何養娃#、#當年玩泥的人在玩貓砂了#，B端#這個千億市場為何頻出爆款？貓廁所2000元，配齊全套要上萬！#、#為什么當代年輕人不愿生娃，卻喜歡養貓？#，“云養寵”公益支線等話題，引爆全網寵物熱議，全域8000w+、微博大視窗（采買價值30萬）、30+篇稿件轉發、15+寵物垂類微信社群H5榜單收割。

618期間金牌潮寵官在話題端結合618大促和天貓寵物4大趨勢場景，將精致養寵的話題和內容進行創意傳播，有效形成消費者種草和行業心智建立。***天貓、抖音、淘寶逛逛、小紅書全域渠道，召集萌寵千萬粉絲頂流KOL王泡芙、20+百萬粉絲萌寵KOL，5.5w+養寵KOC進行多圈層達人和用戶參與幫天貓618打call，最終實現全網活動曝光5億。

在直播帶貨方面，6月6日天貓寵物聯動了10+頭部寵物品牌的總裁進行天貓代言；6月7日8日，薇婭李佳琦兩位淘寶超級主播分別帶貨寵物品類，其中薇婭帶貨高客單進口鉑鉆貓砂達到140w+的坑產，李佳琦的首次寵物首秀pidan貓砂日銷坑產沖上220w+，實現了連續兩天雙頭部主播寵物帶貨的寵物直播記錄突破。6月16日，鮮肉明星INTO1-尹浩宇作為麥富迪品牌青春大使空降麥富迪天貓旗艦店，也是寵物行業首次明星空降品牌直播間。整體這次天貓寵物618期間淘寶直播成交貢獻增速超80%。

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發起“流浪動物關愛計劃”

傳播覆蓋觸達用戶量超1.5億

天貓寵物發起“愛心云養寵”公益互動項目，聯合阿里公益、愛德基金會以及20多個天貓寵物品牌（皇家，領先，比樂，雀巢（普納瑞），小殼，衛仕，谷登等），共同發起“流浪動物關愛計劃”，在618期間為6個城市24個流浪動物救助站近萬只流浪貓狗，共捐糧25噸，通過公益寶貝募集救助基金4萬元。

并通過微博大V、微信大號、小紅書、寵物社群等社交媒體，發起“愛心云養寵”救助流浪動物的倡議，號召養寵用戶和愛心人士參與云養寵互動，獻出愛心。阿里巴巴公益、愛徳基金會、上海領養日、成都領養日、佛山領養日等公益賬號，以及皇家寵物、衛仕、有魚、小佩、頑皮、帕特、瘋狂小狗、Toptrees、小殼、倔強的尾巴等20個商家發布官方微博和微信合力進行宣傳。

618期間相關話題微博閱讀量超1.6億，其中運營的#小流浪吃飽飯有多難#登上微博自然熱搜榜第41位！討論量3萬，引發大量自來水UGC討論！在250個垂直寵物社群及流浪動物救助群中定向傳播，精準覆蓋養寵&愛寵人群10萬人。130位小紅書KOC宣傳活動，持續發酵。