有預(yù)測(cè)說(shuō)，由于拉尼娜現(xiàn)象，今年的冬天會(huì)比往年更冷。

這不僅帶火了雙11羽絨服的生意，也令“羽絨服”一詞成為熱搜榜的?？停ツ甓祜L(fēng)靡全網(wǎng)的“羽絨服鄙視鏈”又引發(fā)了熱門(mén)討論。

在這張三角形構(gòu)圖的圖表上，被稱為“羽絨服中的愛(ài)馬仕”的Moncler成為絕對(duì)王者，站在金字塔頂端。第二層是近年在中國(guó)爆紅的加拿大鵝，戶外王者始祖鳥(niǎo)以及備受年輕人追捧、被親切稱之為校服的“北面”；第三層是“剪刀”MOOSEKNUCKLES、patagonia等海外戶外品牌；中國(guó)最知名的羽絨服品牌波司登竟只能與優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M排在第四層；第五層是探路者、凱樂(lè)石、極星等中國(guó)戶外品牌，最低層是鴨鴨、雪中飛、雅鹿、千仞崗等國(guó)產(chǎn)低端品牌。

這個(gè)榜單自然是引起不少爭(zhēng)議，爭(zhēng)議在于，北面排高了、波司登被低估了，而加拿大鵝被認(rèn)為可與Moncler比肩。

的確，加拿大鵝近兩年在中國(guó)太火了。

今年初，上海加拿大鵝門(mén)店人滿為患，想購(gòu)物需排隊(duì)1到3小時(shí)，即使進(jìn)了店，可選款式也極少，剩余款式亦碼數(shù)不全，不少消費(fèi)者只能空手而歸，#加拿大鵝賣(mài)斷貨#一時(shí)沖上熱搜。

根據(jù)公開(kāi)資料，自2018年宣布建立大中華區(qū)總部并在中國(guó)開(kāi)出首店以來(lái)，加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)已有20家門(mén)店，這已超出了其在加拿大本土的9家門(mén)店和美國(guó)5家門(mén)店的數(shù)量。11月初，加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官DaniReiss在財(cái)報(bào)***會(huì)議中表示，繼續(xù)看好其品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。加拿大鵝表示，公司二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于電商渠道的快速增長(zhǎng)及大中華區(qū)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。其中，在所有主要現(xiàn)有市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)下，公司全球電子商務(wù)收入增長(zhǎng)了33.8%，中國(guó)大陸的DTC(直接面對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)模式)收入增長(zhǎng)了85.9%。該數(shù)字在前兩個(gè)季度分別更達(dá)到了101.4%、188.7%。

不過(guò)，就在短短一周內(nèi)，加拿大鵝就因“拒絕退貨”事件，從排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)到被***，在中國(guó)市場(chǎng)的處境發(fā)生了180度的扭轉(zhuǎn)。

而就在此事發(fā)酵之際，本土品牌波司登官宣登峰2.0系列，14900元的定價(jià)已經(jīng)超越加拿大鵝。在“羽絨服鄙視鏈”濾鏡破碎之際，一直屈居在鄙視鏈底層的國(guó)貨羽絨服也迎來(lái)了反攻的絕佳時(shí)機(jī)。

■采寫(xiě)：新快報(bào)記者陸妍思■圖片：廖木興