寵物行業(yè)觀察消息，近日，有贊旗下SaaS平臺有贊allvalue發(fā)布了一份《2022寵物用品出海行業(yè)報告》。具體內(nèi)容如下：

會員店及專賣店是市場主流

電商細分市場增長規(guī)模巨大

報告指出，在海外寵物市場中，寵物專賣店、大賣場/一元店或會員店仍是寵物產(chǎn)品的主流銷售渠道，但電商細分市場存在巨大增長空間。

以美國寵物市場為例，大賣場、一元店或會員店渠道銷售額占整體市場的37.6%，寵物專賣店占比為31.7%，雜貨店的寵物產(chǎn)品銷售額占比則為17.8%。而電商細分市場雖然占比最小，但其增長規(guī)模巨大。目前，消費者在電商網(wǎng)站購買寵物產(chǎn)品的偏好目前已占整體渠道銷售額的12.9%，并預計將以9.4%的速率增長。

美國寵物行業(yè)四大趨勢洞察

報告指出，目前，美國寵物行業(yè)主要呈現(xiàn)出四大趨勢。

一是寵物主愈發(fā)青睞DTC營銷模式

目前，零售店的銷量增長緩慢，而寵物行業(yè)線上市場銷售量自2013年以來幾乎翻了兩番。且因受疫情影響，在線上完成購買決策已經(jīng)成為了大多數(shù)寵主的常態(tài)。同時，基于選擇余地、便捷性和價格等因素，寵物主也愈發(fā)青睞直接面向消費者的DTC營銷模式；

二是寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新

基于寵物擬人化趨勢的大潮，寵物產(chǎn)品研發(fā)領域的創(chuàng)新也在不斷涌現(xiàn)。例如：寵物濕巾、寵物牙膏、寵物監(jiān)控器、全自動貓砂盆、遙控玩具等逐漸受到美國寵主的追捧。

三是寵物營養(yǎng)品市場飆升

報告指出，美國寵物營養(yǎng)品市場愈發(fā)火熱。以犬用***二酚（CBD）產(chǎn)品為例，其在2021年的搜索量呈現(xiàn)直線式增長。且據(jù)GrandViewResearch的一項分析指出，美國寵物營養(yǎng)品行業(yè)銷售額有望在2027年達到10億美元。

四是寵主更偏愛天然食品品牌

據(jù)一項有2181為寵主參與的調研數(shù)據(jù)顯示，比起自己所吃食品的健康，43.6%的受訪者更在意寵物食品的健康。以天然、健康等為主的寵物食品品牌更受寵物主的認可。

寵物清潔市場趨勢報告：

總體市場增速超35%，精細化養(yǎng)寵需求不斷提升

也在近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合天貓寵物行業(yè)及HCR共同發(fā)布了一份《寵物清潔市場趨勢報告》。報告指出，隨著人們的生活水平和對清潔環(huán)境的要求不斷提高，養(yǎng)寵精細化水平不斷提升，寵物的清潔需求也愈發(fā)受到養(yǎng)寵群體的關注。

值得一提的是，寵物清潔市場總體增速超35%，而各細分賽道也均保持了較高增速。其中，眼屎/淚痕和排泄異味等問題的普遍困擾，帶動了基礎清潔產(chǎn)品和五官清潔產(chǎn)品類目的高速增長；且隨著精細化洗護需求的提升，寵物主們對五官清潔產(chǎn)品品質的高要求，帶動了五官清潔的高端化走勢。

從市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，一方面寵物清潔開始向家庭清潔轉移，消費者對寵物清潔產(chǎn)品的針對性需求將持續(xù)提升；另一方面，多元化的使用場景，對新品的設計研發(fā)也提出了新的要求。

整體而言，家庭清潔場景回歸、精致洗護、專寵專用和智能迭代驅動增長這四大發(fā)展趨勢，共同驅動著寵物清潔市場的快速增長。

寵物清潔市場細分賽道機會洞察

針對寵物清潔市場下的基礎清潔、身體清潔、五官清潔、環(huán)境清潔、寵物智能五大細分賽道，天貓新品創(chuàng)新中心也給出了相應的市場打法。

一是基礎清潔：最大的存量市場，為拉新和多賽道融合提供基礎

在基礎清潔賽道下，貓砂是主體增長驅動的細分類目，成交UV和客單價增速都比較穩(wěn)定；作為基礎賽道，專寵專用和場景多元化的趨勢仍較為明顯，商家可結合場景創(chuàng)新產(chǎn)品，打出差異化。

二是身體清潔：家庭清潔場景和精致洗護驅動的機會賽道

在家庭清潔需求增長的環(huán)境下，身體護理的銷量增長迅速，但由于身體護理品類眾多，價格段分布跨度較大，整體銷售額增速相對較為緩慢；香波是寵物身體清潔體量最大的類目，吹風機、美容剪雖然市場規(guī)模不大，但增速較快，具有一定的市場潛力。

三是五官清潔：精致養(yǎng)寵的重點機會賽道，輕護理趨勢顯現(xiàn)

目前鏟屎官對于寵物的口腔和耳部護理均已形成了日常預防護理的習慣，而眼部仍以解決問題為主，產(chǎn)品是否溫和不***、且不會讓寵物抗拒是選購產(chǎn)品時最重要的考量，是新品創(chuàng)新的機會所在。

四是環(huán)境清潔：同為精致養(yǎng)寵的機會賽道，客群更年輕化

對于鏟屎官來說，寵物的排便臭及環(huán)境臭對他們會產(chǎn)生一定困擾，尤其是貓飼主，但環(huán)境清潔市場相對較小，且產(chǎn)品形式也相對單一；此外，除味劑也有部分智能化升級的趨勢，可在高消費人群中進一步滲透。

五是寵物智能：吸引高端優(yōu)質客群利器，也是未來發(fā)展的趨勢所在

在精致養(yǎng)寵趨勢之下，寵物智能產(chǎn)品已不僅僅局限在飲水機、喂食器和貓砂盆這原有的三大升級品類，而是向著更多元化的方向發(fā)展，物聯(lián)生態(tài)體系，營造健康舒適放心的養(yǎng)寵環(huán)境，是未來家庭高端養(yǎng)寵的必然發(fā)展方向。