這兩年被炒火的IP真不少。

前有上海迪士尼捧紅了頂流IP“川沙妲己”；后有全球冰雪運動會，燃爆了限定IP冰墩墩和雪容融。

以上這些，是以貌和情懷取勝，那么誰能給小編解釋下：

為什么下面這只仿佛白菜成了精、腦袋開了花的狗，

也能火成潮玩頂流？？？

第一次在潮玩店里看到它，一資深娃圈同事都沒忍住說了句：好草的娃。。。

頂著和我基金一樣的顏色、一臉賤兮兮的笑容，像極了游戲里的豬隊友，開局連送5個人頭還拍了拍你表示：

“我就是菜，你能拿我怎么辦？"

太狗了，草。

但你知道，這只賤兮兮的狗子有多火嗎？

有人說它“不好看”，但它B站眾籌18天，就能金額破千萬；

成就目前全網眾籌金額最高的潮玩系列——

年前聯名盒馬，推出「白菜狗軟心巧克力撻」，有人說它“不好吃”——

笑死，根本搶不到！！而且，誰買它是為了吃啊......

最近又刷到，上海交通卡也推出了聯名菜狗卡面——

功能都妹***呢，APP商城已經顯示“銷量第一”

連你最愛的“giegie”，也可能在偷偷愛著菜狗：

這得多大魅力呀？

但狂人只想知道：

讓那么多人上頭的，究竟是“菜”還是“狗”？

我們先來研究下：菜狗是怎么火起來的？

不查不知道，原來一開始，它也只是無人問津的狗子（和你我一樣

）

因為發現小朋友不愛吃蔬菜，日本插畫師朋吉萌生了一個有趣的想法：

如果蔬菜能變可愛些，是否可以改善孩子們心中的蔬菜形象，從而喜歡吃蔬菜呢？

于是，有了一系列結合動植物元素的「蔬菜精靈」，包括

在日本大熱的西瓜烏賊；

治病救人的生姜鴨；

有故事的卷心蛙；

菜狗，只是里面不那么熱門的“一小只”：

然而其又“菜”又“狗”的中文諧音，卻引起了眾多國內UP主的注意。

先是數字建模師@GiAxe為愛發電，***了菜狗形象原模型，并上傳到了3D打印模型網站上供人們免費下載；

后有手辦UP主@old蝦，用GiAxe的模型手工做出了“真·菜狗”手辦，在B站上一炮而紅。

隨著熱度的發酵，越來越多網友尤其是B站用戶，開始發出“求出盲盒”、“求量產”的呼聲。

我們都能看見的熱度，你猜有沒有品牌會看到呢？

事實證明，成功的品牌，往往能夠預判大眾的預判。

早在《真·菜狗》視頻爆火以前，國內潮玩品牌DODOWO就已拿下“蔬菜精靈”系列IP，而趁著這波自來水流量，蔬菜精靈系列手辦眾籌上線。

除了當家主“狗”，同系列的還有頭頂香菇但不“藍瘦”的香菇貂、形如大蒜的大蒜喵、背著花菜的藍花鼠、尾巴開花的蓮藕狐......

總之就是，在B站UP主的為愛發電、潮玩品牌的推波助瀾下，菜狗和它的朋友們火了。

到這里，狂人試著來回答下：

菜狗為什么能火？

01從起名來看，“菜狗”IP天生具備自傳播基因。

為什西瓜烏賊火在日本，而菜狗火在中國？了解一點日語你會發現，在日語中烏賊（いか）和西瓜（すいか）的發音非常相似，日本人對西瓜的熱愛，是一個眾所周知的民族梗，而諧音的巧合更能帶來記憶點。

而白菜狗，之所以引起了國內網友的注意，就在于“菜狗”一詞，是一個中文網絡常用梗。最開始是游戲玩家用以形容隊友差點技術，后來漸漸成為網友自黑自嘲的流行語。

因此這一名字在中文世界里，天生具備自傳播基因。

而梗之所以是梗，還在于它存在被模仿、被二創的可能性，進一步帶來話題度。

蔬菜精靈系列盲盒正式上線的時間段，恰逢國內基金話題熱度攀升，一個基金經理的段子更是火出了圈：

一時間，“菜狗”綠油油的主色調與當時綠到人發慌的基金色調不謀而合，“菜狗”別有深意的比喻義，也恰到好處地形容了當時普遍的自嘲情緒，于是火得“天時地利”。

02從形象來看，“菜狗”設計也很討喜。

雖然“菜+狗”的設定相當操蛋，但菜狗的顏值顯然過關。

肥美的身軀憨態可掬，吐舌笑得呆萌里帶一點壞，我承認，是我拒絕不了的可愛。

從設計圖到數字建模，從盲盒手辦到抱枕玩偶，菜狗始終顏值在線。

即使是被盒馬做成了巧克力撻，也絲毫無損顏值魅力，甚至還讓我嗑到了一對新的CP：

顏值即正義的年代，可愛享有沒有理由的優待。

03從內涵來看，“菜狗”精神氣質符合當代年輕情緒。

網友慣用“菜狗”自嘲，實質上是他們用來解構無奈、焦慮情緒的一種方式。

就像曾經流行的喪文化、去年興起的“躺平”潮，如今年輕人在面對挫折打擊和無力改變的現實時，更喜歡用黑色幽默的方式做回應。

而菜狗，無論是其形象還是名字，都給人一種賤兮兮的反抗感，仿佛在說“我菜又怎樣”、“就喜歡你看不慣又干不掉我的樣子”，從而把年輕情緒拿捏住了。

有梗有顏值、懂流行更懂情緒，菜狗IP能火不是沒有原因。

那么這樣以“梗”為中心的IP創造法，存在可復制性嗎？

別人行不行狂人不知道，反正買下菜狗IP的潮玩品牌，又在對“辣雞”和“奪筍鴉”下手了

參考資料：

1.騰訊網廚房人類，《他創造的“菜狗”在B站爆火，背后的原因讓人三級燙傷》；

2.公眾號IP蛋炒飯，《獨家深度訪談：蔬菜精靈的爆款之秘》