要挑戰(zhàn)成熟的工業(yè)化動(dòng)漫帝國，背后所需的遠(yuǎn)不止資金和運(yùn)氣。

南都周刊記者|胡雯雯編輯|王卓嬌

隨著寒假開始，“神獸”歸籠，各種動(dòng)畫作品又活躍在了大小屏幕上。

就在80、90后不時(shí)在熱搜話題中懷念兒時(shí)，回味《葫蘆娃》《大鬧天宮》等國產(chǎn)動(dòng)畫，感慨如今的孩子為什么沒有太多優(yōu)質(zhì)作品可以選擇時(shí)，有四只彩色小鹿卻帶著“中國原創(chuàng)”的標(biāo)簽，蹦跳著越了洋。

這四只小鹿，就是國產(chǎn)動(dòng)畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的主角。1月25日，這部動(dòng)畫片將在美國播出，由此成為第一部登陸尼克北美頻道的中國原創(chuàng)動(dòng)畫片，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫向海外輸出的一次代表性探索。

此前，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》就曾連續(xù)7周高居國內(nèi)全網(wǎng)新片播放指數(shù)榜TOP1，又拿下過菲律賓和澳大利亞兒童觀眾平均收視率全頻道首位，英國首播當(dāng)日收視率排名第一，播出期間平均收視超過同期播放標(biāo)準(zhǔn)148%的成績。

這部CG系列動(dòng)畫，講述了四只小鹿不斷冒險(xiǎn)、幫助他人、化解危機(jī)、守護(hù)家園的故事，融合了冒險(xiǎn)、益智、幽默等多重元素，向兒童傳遞積極勇敢、團(tuán)結(jié)友愛的內(nèi)核。

與大部分“先完工再出海”的國產(chǎn)動(dòng)畫不同，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》從***初期就得到了海外發(fā)行渠道的協(xié)助，是由愛奇藝原創(chuàng)出品、維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團(tuán)旗下尼克兒童頻道(Nickelodeon)全程監(jiān)制的。

國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的國際征途，一向困難重重。首先，歐美動(dòng)畫市場極為發(fā)達(dá)，同類動(dòng)畫片如《汪汪隊(duì)立大功》、《海底小縱隊(duì)》等，早已成為家喻戶曉的大IP，在觀眾心目中的地位非常牢固；同時(shí)，歐美動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)早已實(shí)現(xiàn)高水平的工業(yè)化，對于內(nèi)容把握、***精細(xì)度、敘事技巧、宣傳模式等方面的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，因而觀眾和家長們對于作品的審美要求、內(nèi)容新穎度上的要求也相當(dāng)高，要占據(jù)小觀眾心中的C位并不容易；

其次，國外尤其是美國的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)極其復(fù)雜，主流渠道被巨頭把持。比如尼克國際兒童頻道，擁有《海綿寶寶》《汪汪隊(duì)立大功》《愛探險(xiǎn)的朵拉》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在本土產(chǎn)出已經(jīng)足夠豐富的情況下，要吸引其主動(dòng)購入海外內(nèi)容，難度很大，不論在***水準(zhǔn)還是行業(yè)審查制度上，都要應(yīng)對更加挑剔的要求；

這些年，嘗試走出國門的國產(chǎn)動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影不少，比如《大禹治水》《刺客伍六七》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等。從故事的共情點(diǎn)、文化價(jià)值觀的認(rèn)同度，到臺詞和幽默梗的翻譯貼合性，國內(nèi)外觀眾都存在一些爭論，從而也導(dǎo)致其在國內(nèi)外市場上的表現(xiàn)參差不齊。

然而，這部面對低齡兒童的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》，卻似乎突出了重圍，獲得了國內(nèi)外小觀眾和家長的一致認(rèn)可。新加坡知名親子博主LeilaLauren稱贊該動(dòng)畫有趣，說兩個(gè)雙胞胎女兒已經(jīng)成為了忠實(shí)粉絲。海外網(wǎng)友Ann-biusiness也留言：“我女兒最喜歡小鹿凱奇，說他很勇敢，非常努力地做好每一件事。老師總說她做事不夠?qū)Ｗⅲ瑒P奇給她帶來了新的努力方向！“

而在愛奇藝的評論區(qū)里，有中國家長留言：“小家伙特別喜歡看，十幾分鐘一集的長度剛剛好。”“小鹿形象可愛，英文臺詞也不錯(cuò)，跟孩子一起磨耳朵的不錯(cuò)選擇。”“傳達(dá)的環(huán)保理念很好，小家伙看完這集就用廢棄物做了個(gè)筆筒！”

更值得玩味的是，以往國產(chǎn)動(dòng)畫多半會先在國內(nèi)播出，形成熱度后再向外發(fā)行，而《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》從國內(nèi)播出到國外上線，僅僅相隔18天，登陸美國市場也只花了半年時(shí)間，幾乎創(chuàng)造了國產(chǎn)原創(chuàng)兒童動(dòng)畫出海的記錄。

"預(yù)購+監(jiān)制”式創(chuàng)新

“3-7歲的孩子處于剛離開家庭的小生活圈，邁進(jìn)幼兒園的集體生活圈的階段，對于了解和探索世界有很大需求。我們的目標(biāo)是做一部面向這些受眾，以這四只小鹿為主角的探索冒險(xiǎn)類故事劇集。”動(dòng)畫的***團(tuán)隊(duì)愛奇藝筆芯工作室透露，從2017年開始策劃的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》項(xiàng)目，其實(shí)在一開始只有四只小鹿的形象和故事策劃時(shí)，就已提前和海外發(fā)行方接洽。

在創(chuàng)意階段預(yù)購一部中國動(dòng)畫片，這在當(dāng)時(shí)的尼克兒童頻道尚無先例。尼克團(tuán)隊(duì)受邀在前期參與創(chuàng)意，并在***過程中全程監(jiān)制，及時(shí)避免了因中外文化差異導(dǎo)致的創(chuàng)作盲區(qū)。愛奇藝副總裁楊曉軒表示：“中國人眼中的國際化”和“老外眼中的中國風(fēng)’”或多或少都存在片面性，用國際化語言講故事不等于一味迎合，而是要尋找共通點(diǎn)和共情點(diǎn)，尋找人類共同精神世界的故事原型，用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾。

因此，采用“中方團(tuán)隊(duì)發(fā)揮原創(chuàng)力主導(dǎo)創(chuàng)作，海外頂尖兒童娛樂品牌全程監(jiān)制為內(nèi)容出海保駕護(hù)航”的模式，成了一種成功的創(chuàng)新。

在選角上，國際市場已經(jīng)有了鼠（米奇）、豬（佩奇）、狗（汪汪隊(duì)）等，卻鮮有鹿作為主角的動(dòng)畫。因此，鹿這種被中外小朋友所熟悉、辨識度強(qiáng)、又具有"戰(zhàn)隊(duì)"團(tuán)結(jié)屬性的群居動(dòng)物，就成了雙方一致認(rèn)可的角色原型。

四只小鹿擁有的行星超能力——水、光、土、木，有的可以瞬間冰凍物體，有的能遁地打洞，有的可以變出高大的植物，還有的能引來太陽的能量，這既能讓各國小朋友理解和喜愛，也和中國的五行元素暗中呼應(yīng)對應(yīng)。

然而在小鹿的造型上，雙方團(tuán)隊(duì)還是經(jīng)歷了不少磨合：考慮到動(dòng)畫表演的需要，還有未來衍生開發(fā)的考慮，團(tuán)隊(duì)放棄了使用鹿的原形，選擇了擬人化，光是二維形象就改了幾十版。

在小鹿的配色上，尼克團(tuán)隊(duì)擔(dān)心孩子對綠色的喜愛程度低，曾建議換掉多比的綠色；然而筆芯工作室在對國內(nèi)孩子的調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)大家對綠色的多比形象是非常喜愛的，而且綠色也符合它調(diào)皮可愛的性格，最終雙方?jīng)Q定進(jìn)行微調(diào)，在毛發(fā)色相上加入了一些黃。

在臺詞上，動(dòng)畫有英語、西班牙語等多個(gè)版本，因?yàn)槭侵型鈭F(tuán)隊(duì)分開進(jìn)行本土化潤色的，所以遣詞用語貼切有特色，并不是生硬翻譯，這也被不少家長所稱道。

同時(shí)，***團(tuán)隊(duì)會避免帶有歧視性（膚色、人種）的對白設(shè)計(jì)，日常對話時(shí)注意禮貌，比如主角接過東西會說謝謝，并且杜絕過激或不雅的用語，這些是從劇本創(chuàng)意和對白設(shè)計(jì)階段就開始注意的。

在不少同類動(dòng)畫中，故事結(jié)構(gòu)上往往是“一集定全季”，套路的痕跡非常明顯，但《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在矛盾設(shè)置、故事場景、人物沖突上，每集各不相同，此外，故事中穿插的科技創(chuàng)新、環(huán)保綠色的理念，也有趣并充滿正能量，教育理念靈活穿插在劇情中，絕不強(qiáng)塞。

比如《神秘的水怪》一集，鐵老板誤將塑料垃圾倒進(jìn)了水晶湖，結(jié)果塑料糊糊纏住了住在湖里的大鰻魚阿莉，引發(fā)一系列危機(jī)。故事最后為了回收湖里的塑料糊糊又引出了“廢物利用造滑水梯”這種創(chuàng)意解決方案，既為小朋友教導(dǎo)了環(huán)保意識，又通過對“規(guī)則”和“隨性”兩種生活態(tài)度的碰撞，引發(fā)了對兒童成長方式的思考。

從這個(gè)角度看，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的內(nèi)容既符合兒童成長心理學(xué)，又有豐富的科技環(huán)保內(nèi)容，讓孩子們在‘玩’與‘學(xué)’之間找到了平衡，這也是它在海外播出表現(xiàn)優(yōu)秀的原因之一。

國際標(biāo)準(zhǔn)下的精益求精

海外播出平臺對兒童內(nèi)容的安全性要求非常高，國內(nèi)的***標(biāo)準(zhǔn)與海外審核標(biāo)準(zhǔn)也有不小的差距，尼克兒童頻道作為全球最成功的兒童娛樂品牌之一，推出過《海綿寶寶》《愛探險(xiǎn)的朵拉》《汪汪隊(duì)立大功》等全球熱播動(dòng)畫片，在兒童內(nèi)容生產(chǎn)上具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。

因此，愛奇藝與尼克兒童頻道的“預(yù)購+監(jiān)制”式合作，充分發(fā)揮了雙方優(yōu)勢。在創(chuàng)作思路的碰撞摩擦、制片流程的設(shè)計(jì)優(yōu)化等方面，雙方團(tuán)隊(duì)克服了文化、地域、時(shí)差、語言等困難，在***過程中能及早發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)調(diào)整，嚴(yán)格把控正確行為示范和安全引導(dǎo)等細(xì)節(jié)，有效避免了成片后修改空間受限的困境，有助于IP在國際市場上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

“它是我們做過的要求最嚴(yán)格最細(xì)致的一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)很小的穿插都需要返工重新做調(diào)整，銜接問題更是不能出現(xiàn)。”《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的承制方是環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司，導(dǎo)演盧德響透露，他們遇到的一個(gè)難點(diǎn)是，四只小鹿都是用真實(shí)毛發(fā)去渲染，這在國產(chǎn)兒童動(dòng)畫系列片中是很少用到的。為此，技術(shù)人員進(jìn)行了多種方案的嘗試，花了幾個(gè)月去疏通整個(gè)流程，最終實(shí)現(xiàn)了角色毛發(fā)表現(xiàn)在劇集中保持一致的精細(xì)效果。

此外，作品在觀影指導(dǎo)上也做得非常細(xì)致，比如角色的表演絕對不能發(fā)生在道路中間、不能用粗暴的動(dòng)作；主角開車時(shí)必須系安全帶、騎車或玩滑板時(shí)會佩戴護(hù)具、戲水要穿救生衣，就連戶外比賽也會先涂防曬霜。

愛奇藝副總裁楊曉軒曾提到，“低幼齡兒童處于心智尚未發(fā)育成熟的階段，對現(xiàn)實(shí)和虛幻的理解存在偏差，對英雄行為有憧憬、易模仿，因此，即便是在它們有超能力的情況下，也盡量避免現(xiàn)實(shí)中可能被模仿的危險(xiǎn)畫面出現(xiàn)”。

鹿戰(zhàn)隊(duì)雖然承擔(dān)著救援和守護(hù)的重任，勢必會與“反派”發(fā)生沖突。但作品規(guī)避了許多危險(xiǎn)動(dòng)作的鏡頭。比如某一集中，鹿戰(zhàn)隊(duì)要從高處跳下來完成救援，開始的設(shè)計(jì)是直接跳下，后來尼克團(tuán)隊(duì)建議，中間多設(shè)計(jì)幾個(gè)臺階，大家分階段跳下來，動(dòng)作依然可以很炫酷，又能夠避免孩子們模仿發(fā)生危險(xiǎn)。

而在人物設(shè)置上，正反兩派的關(guān)系，也并非勢不兩立，而更像幼兒園里的“好孩子”和“壞孩子”：雙方既有對抗，也會共同成長。

主角都有著自己的小缺點(diǎn)（多比怕黑怕高，雷米怕水，凱奇驕傲自滿，娜娜不信任別人），鐵老板雖然挑食、嫉妒、沒禮貌、搞破壞，但也不是扁平化的“壞人”：他和蓬蓬教授搞了很多神奇發(fā)明，惹出麻煩后也曾向鹿戰(zhàn)隊(duì)道歉，甚至一起合作。這種增加人物復(fù)雜性、親和性的設(shè)置，也是國際化***之一，值得國產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)習(xí)。

自2015年開始，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了高速增長期，在2016年的總產(chǎn)值已達(dá)到1305億元，并一直維持著較高的增長率。而在線動(dòng)畫市場方面，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，2022年我國的市場規(guī)模將突破275億元。

2015-2022年我國在線動(dòng)畫市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源:《2020年中國動(dòng)漫市場前景研究報(bào)告-產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來趨勢研究》

在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的態(tài)勢下，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫加速“出海”是個(gè)必然的進(jìn)程。除了內(nèi)容***面臨的文化差異，工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的不同之外，動(dòng)漫作為典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從腳本、角色、場景設(shè)計(jì)，到IP衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)，還會涉及諸如著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法、專利法和商標(biāo)法等領(lǐng)域，因此需要在探索過程中不斷自我完善。

在此背景下，這四只彩色小鹿的出海，不但為新冠疫情封鎖下的各國孩子帶來了溫暖和快樂，也為國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)升級攻下了又一個(gè)難關(guān)。

來源｜南都周刊

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