1月19日，抖音支付在抖音App內(nèi)正式上線。在支付界面，除支付寶和微信支付外又一個(gè)“抖音支付”的入口，并支持綁定農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡。

表面上看，抖音支付和上面的支付寶、微信支付一樣，只是一個(gè)可綁定銀行卡的支付入口，但如果你僅僅只是以為是一個(gè)入口，那你就想得太簡(jiǎn)單了。

字節(jié)跳動(dòng)的“金融帝國(guó)”

據(jù)媒體報(bào)道，2020年8月抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)武漢合眾易寶科技有限公司的收購(gòu)，成功獲得了支付牌照，并申請(qǐng)并拿下“doupay”和“抖音支付”商標(biāo)。要知道，抖音前不久剛拿下2021年春晚紅包互動(dòng)權(quán)，所以抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)在此時(shí)推出抖音支付，目的就是為春晚紅包做準(zhǔn)備。因?yàn)榇饲白止?jié)跳動(dòng)也已獲得小貸牌照、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照、證券投顧三張金融牌照，所以這一支付渠道不僅僅只限于抖音直播電商，未來(lái)的貸款、保險(xiǎn)、證券業(yè)務(wù)可能都會(huì)與之對(duì)接。

目前，字節(jié)跳動(dòng)已在抖音App、今日頭條App等平臺(tái)上提供了“放心借”等線上貸款入口，之后今日頭條也陸續(xù)上線了小額短期借款服務(wù)“備用金”產(chǎn)品，以及自營(yíng)貸款產(chǎn)品“Dou分期”。據(jù)報(bào)道，Dou分期目前僅對(duì)部分用戶***，可以購(gòu)買Dou+或在抖音直播和抖音小店中購(gòu)買商品使用。

當(dāng)然，抖音支付只是字節(jié)跳動(dòng)金融帝國(guó)的第一步，目前支付寶和微信已經(jīng)在線上小貸、理財(cái)和保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)上嘗到了流量的甜頭，而目前抖音的流量也不少，介入支付、小貸行業(yè)的話，會(huì)有比較大的發(fā)展空間。

今年1月初，《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，日活躍用戶突破6億。

抖音VS快手：誰(shuí)才能搶占先機(jī)？

目前就快手來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有產(chǎn)生自己的支付渠道，但去年6月開(kāi)始，快手已經(jīng)注冊(cè)了“快手支付測(cè)試”公眾號(hào)，測(cè)試提現(xiàn)和充值兩個(gè)功能。賬號(hào)主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。說(shuō)明快手的支付業(yè)務(wù)也不遠(yuǎn)了。

但兩大平臺(tái)誰(shuí)會(huì)走得更遠(yuǎn)呢？

如果你是抖音或者快手的老用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾年刷視頻時(shí)的廣告越來(lái)越多：有主播視頻植入的，播放頁(yè)下方的，直播間等等。沒(méi)錯(cuò)，抖音快手兩款產(chǎn)品的流量收割時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)！二者在商業(yè)化開(kāi)發(fā)的較量已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻。

如果說(shuō)直播是抖音快手的首要商業(yè)化變現(xiàn)方式，那么支付業(yè)務(wù)就是它的排頭兵。我們以抖音為例。抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)包括主播打賞、付費(fèi)直播、帶貨下單等，但抖音直播間的刷禮物充值“抖幣”入口，并沒(méi)有接入抖音支付，而是傳統(tǒng)的支付寶、微信和花唄；

而充值快手的“快幣”也同樣只是支付寶、微信和花唄三個(gè)渠道。

所以，抖音快手想要打通變現(xiàn)這個(gè)任督二脈，打造自己的支付渠道是必然的，否則自己帶來(lái)的流量早晚要被微信和支付寶收割。但目前來(lái)看，這條路很長(zhǎng)。

抖音率先奪得支付陣地其實(shí)是預(yù)料之中，因?yàn)槎邿o(wú)論是用戶數(shù)量、用戶活躍程度、收入等指標(biāo)，抖音都領(lǐng)先于快手。據(jù)36氪發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)》顯示：快手和抖音的用戶重合度達(dá)到了46.5％。快手高級(jí)副總裁馬宏斌在公開(kāi)場(chǎng)合曾披露過(guò)數(shù)據(jù)：快手前100名的大V有70個(gè)是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個(gè)是快手用戶。

假如抖音的支付業(yè)務(wù)能通過(guò)今年春晚的考驗(yàn)并迅速拓展業(yè)務(wù)面的話，那么二者的差距會(huì)迅速拉大。目前看來(lái)，這一趨勢(shì)已經(jīng)很明顯了。

第三方支付迎來(lái)新變局？

首先，這無(wú)疑是與微信和支付寶的競(jìng)爭(zhēng)。剛剛上面也已經(jīng)說(shuō)過(guò)，不讓自己的流量最終被收割。建立自己的支付渠道，就好比把收銀臺(tái)掌握在自己這里一樣，否則之后的業(yè)務(wù)拓展將處處受制于人。

其次，抖音支付可能加速崛起，但依然無(wú)法超越微信和支付寶。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，支付寶、微信支付占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)份額高達(dá)90％。剩下的不到10％被上百家中小支付機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶，連百度、京東、美團(tuán)支付業(yè)務(wù)都處于第二梯隊(duì)，抖音拿什么和這些巨頭拼？我們都知道春晚作為春節(jié)期間流量最大的入口，近幾年一直受到互聯(lián)網(wǎng)公司的親睞，但微信本身具有超高使用頻率，而抖音無(wú)非就是閑暇時(shí)使用。暫且不談支付頁(yè)面打開(kāi)率，就使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，抖音無(wú)法與微信和支付寶相比。

再者，抖音終究是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，它的初衷是做好內(nèi)容，不是不支持平臺(tái)流量變現(xiàn)，但是以抖音支付的方式與微信和支付寶競(jìng)爭(zhēng)流量變現(xiàn)，無(wú)疑是以卵擊石。

總之，短期內(nèi)抖音支付無(wú)法對(duì)微信和支付寶構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，即使未來(lái)抖音支付業(yè)務(wù)逐步拓展，終究還需要以內(nèi)容為中心。無(wú)論是抖音支付還是未來(lái)的“快手支付”，都不能以犧牲平臺(tái)內(nèi)容為代價(jià)進(jìn)行變現(xiàn)，否則隨著時(shí)間的推移，用戶終究會(huì)用腳投票。

本文源自小白讀財(cái)經(jīng)