體育大生意第2802期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
文|羅冉峰
體育大生意記者
北京時(shí)間2月4日，2022年北京冬奧會(huì)開幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)（“鳥巢”）舉行。體育大生意秉承慣例，將在北京冬奧會(huì)期間推出“運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”，為讀者們解讀各大運(yùn)動(dòng)品牌在冬季盛事的曝光情況。北京冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌要到2月5日比賽日正式開始才會(huì)產(chǎn)生，因此目前暫未有榜單排名。但多個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備品牌搶先在開幕式上曝光，我們先一起來(lái)了解大致情況。
安踏顯贊助商風(fēng)采
安踏作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方體育服裝合作伙伴，在開幕式直播中曝光頻次最高、時(shí)間最長(zhǎng)。曝光主要來(lái)自看臺(tái)，安踏為多名受邀出席開幕式的嘉賓提供了一套藍(lán)色羽絨服。當(dāng)直播鏡頭給到看臺(tái)特寫時(shí)，藍(lán)色羽絨服頻頻出鏡。此外，國(guó)際奧委會(huì)主席也披著藍(lán)色安踏外套發(fā)言。北京市委書記、北京冬奧組委主席蔡奇發(fā)言時(shí)，身穿黑色安踏羽絨服。
安踏同時(shí)是中國(guó)代表團(tuán)的贊助商。不過中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)穿的是迪尚集團(tuán)和北京服裝學(xué)院合作研制的禮服。安踏制服倒是在美屬維爾京群島代表團(tuán)進(jìn)場(chǎng)時(shí)有出現(xiàn)。由于該代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員并未來(lái)到開幕式現(xiàn)場(chǎng)，美屬維爾京群島的旗幟由賽事志愿者代為帶進(jìn)場(chǎng)。而志愿者的官方制服均由安踏提供。
國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫
現(xiàn)場(chǎng)還有其他與安踏相關(guān)的元素。中國(guó)香港代表團(tuán)由斐樂贊助，而安踏擁有斐樂在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)，在上述地區(qū)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)斐樂品牌。
荷蘭代表團(tuán)同樣由斐樂贊助，雖然雙方合作與安踏業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但依然給斐樂品牌帶來(lái)冬奧賽場(chǎng)的曝光，有利于安踏旗下斐樂品牌的運(yùn)營(yíng)。類似情況還包括迪桑特品牌。日本代表團(tuán)穿著迪桑特的制服入場(chǎng)。迪桑特品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)由安踏與迪桑特合資成立的公司運(yùn)營(yíng)，安踏是合資公司的大股東。
中國(guó)香港代表團(tuán)
匹克代表團(tuán)7次亮相
匹克是另一個(gè)在開幕式上取得多次曝光的品牌。匹克贊助的7個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)，全部身穿匹克制服進(jìn)場(chǎng)。
這7個(gè)代表團(tuán)分別是比利時(shí)、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，匹克是唯一一個(gè)為參賽代表團(tuán)提供開幕式入場(chǎng)制服并取得曝光的中國(guó)品牌。
斯洛文尼亞（上）、烏克蘭代表團(tuán)
匹克一直以來(lái)堅(jiān)持以贊助代表團(tuán)的形式進(jìn)行大賽營(yíng)銷。四年前的平昌冬奧會(huì)，同樣是6家匹克贊助的代表團(tuán)都身穿匹克制服參與開幕式。今年匹克贊助7家代表團(tuán)，創(chuàng)造了品牌史上支持最多代表團(tuán)參與冬季盛事的紀(jì)錄。
匹克也是北京冬奧會(huì)開幕式上被代表團(tuán)使用第二多的品牌。使用最多的品牌則是波蘭品牌4F。一共有希臘、立陶宛、克羅地亞、拉脫維亞、波蘭、斯洛伐克、葡萄牙、塞爾維亞8個(gè)代表團(tuán)身穿4F制服入場(chǎng)。平昌冬奧會(huì)開幕式上，同樣是4F被最多代表團(tuán)使用。
希臘代表團(tuán)
傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)大牌規(guī)模受限
冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目性質(zhì)特殊，其運(yùn)動(dòng)裝備***性、技術(shù)性較強(qiáng)。因此各個(gè)冬奧代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，也往往選用在冬季項(xiàng)目方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的品牌。大眾耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌在這次開幕式上，亮相機(jī)會(huì)較少。
4家代表團(tuán)身穿阿迪達(dá)斯制服進(jìn)場(chǎng)，分別是匈牙利、菲律賓、德國(guó)和摩爾多瓦。波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3家代表團(tuán)選擇美津濃。兩家品牌分別成為開幕式上被使用第三、第四多的品牌。
德國(guó)代表團(tuán)
另一運(yùn)動(dòng)裝備巨頭耐克，以及另一知名日本品牌、東京奧運(yùn)會(huì)贊助商亞瑟士，則沒有被任何代表團(tuán)在進(jìn)場(chǎng)時(shí)使用。
兩個(gè)熱帶國(guó)家牙買加、特立尼達(dá)和多巴哥，有運(yùn)動(dòng)員獲得北京冬奧會(huì)入場(chǎng)券。這兩個(gè)代表團(tuán)身穿彪馬制服入場(chǎng)。其他被兩個(gè)代表團(tuán)選用的品牌還有Joma、TheNorthFace、Kilpi等等。
時(shí)尚品牌爭(zhēng)艷
大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式向來(lái)并非運(yùn)動(dòng)裝備專美。一些時(shí)尚品牌也有機(jī)會(huì)亮相。
美國(guó)代表團(tuán)一如既往地在大賽開幕式上選擇拉夫勞倫品牌。不過厚厚的羽絨服相對(duì)更強(qiáng)調(diào)功能性，時(shí)尚性稍顯不足。意大利代表團(tuán)的贊助商EA7提供的及膝長(zhǎng)羽絨服，同樣時(shí)尚尖貨氣質(zhì)略為欠缺。
美國(guó)代表團(tuán)
英國(guó)代表團(tuán)使用的賓舍曼品牌則氣質(zhì)不俗。長(zhǎng)大衣加上高領(lǐng)毛衣作為內(nèi)搭，塑造出一種優(yōu)雅中不帶拘謹(jǐn)?shù)淖栽陲L(fēng)格。
英國(guó)代表團(tuán)
不過說(shuō)到時(shí)尚感，最讓觀眾津津樂道的似乎是加拿大代表團(tuán)?！凹幽么箨?duì)服”的話題一度進(jìn)入微博熱搜榜第四位。加拿大代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服贊助商是Lululemon。近年來(lái)主要通過打動(dòng)女性用戶火遍全球的Lululemon，果然深諳運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的內(nèi)涵。加拿大代表團(tuán)成員從帽子、圍脖、羽絨服、手套、長(zhǎng)褲到靴子一襲紅色，既符合加拿大國(guó)旗的主色調(diào)和東道主農(nóng)歷新年的喜慶風(fēng)格，又通過摒棄多余的圖案線條來(lái)營(yíng)造簡(jiǎn)約風(fēng)，贏得大量好評(píng)。
加拿大代表團(tuán)
中國(guó)式優(yōu)雅
說(shuō)到時(shí)尚，最后登場(chǎng)的東道主中國(guó)代表團(tuán)，也改變了平昌冬奧會(huì)開幕式制服的純運(yùn)動(dòng)風(fēng)，改用更有禮服色彩的制服。女子成員和男子成員分別裝備紅色和白色的大衣、帽子，另外一同搭配白色長(zhǎng)褲和皮鞋。除了紅色圍脖上的“中國(guó)”字樣和大衣上的國(guó)徽徽章，全套制服沒有過多圖案點(diǎn)綴，顯得穿著者干練瀟灑。
中國(guó)代表團(tuán)
這套禮服上沒有明顯品牌標(biāo)志，實(shí)際是由迪尚集團(tuán)和北京服裝學(xué)院合作研制。雙方還提供了部分冬奧會(huì)志愿者和工作人員身著的具有防護(hù)功能的工作服，例如餐飲工作人員的工作服。
在夏季奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)合，中國(guó)代表團(tuán)比較早就已經(jīng)采用禮服作為開幕式制服。而今年作為東道主參與冬奧，中國(guó)代表團(tuán)也開始在冬奧會(huì)開幕式走禮服風(fēng)。有更多的風(fēng)格，確實(shí)能更彰顯中國(guó)代表團(tuán)的不同風(fēng)采。這一轉(zhuǎn)變值得中國(guó)的體育迷欣喜。
更值得中國(guó)體育迷期待的，自然是從2月5日開始正式展開的北京冬奧會(huì)各個(gè)項(xiàng)目角逐。北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜也會(huì)從2月5日開始更新。歡迎各位一起關(guān)注，北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的風(fēng)起云涌！
