近年來，國內(nèi)雞尾酒消費市場日益成熟，在眾多雞尾酒品牌中，大眾最熟悉的品牌首當其沖是RIO銳澳。依靠廣告創(chuàng)意、明星代言和大量的商業(yè)投放，RIO銳澳至今保持著第一的市場份額。

但是，RIO銳澳的王者之路并非一帆風順。簡單回顧一下RIO銳澳的發(fā)展歷程：

2014年，RIO銳澳橫空出世，開啟了瘋狂的營銷之路，在市場站穩(wěn)腳跟的同時，也打敗了當時主要的競爭對手，成為行業(yè)第一；但從2015年開始，資本瘋狂涌入預調(diào)雞尾酒市場，RIO銳澳也在營銷大戰(zhàn)中大傷元氣，開始連續(xù)虧損；之后兩年，RIO銳澳開始進入深度調(diào)整期，對產(chǎn)品營銷策略做出重大調(diào)整，開始不斷拓展產(chǎn)品和品類，更多地是滿足消費者多元化的需求；2018年，RIO銳澳瞄準了新的消費場景，上市了「微醺」系列，一經(jīng)推出便引發(fā)熱潮，成為絕對的產(chǎn)品主力；2020年第一財經(jīng)金字招牌評選中，將RIO銳澳評為國內(nèi)預調(diào)酒領域的破冰者和先驅(qū)者，成為該品類在消費者心中的代名詞；

到今天，RIO銳澳的市場占有率已經(jīng)穩(wěn)固在80%以上，依然是這個品類當之無愧的王者。

從中可見，RIO銳通過品類的創(chuàng)新和消費場景的創(chuàng)新，再度實現(xiàn)了高增長，重新讓自己在細分領域占據(jù)主導地位。

那么在這過程中，RIO銳澳是如何實現(xiàn)“深v反彈”，重新贏回消費者目光？又是如何成為定位產(chǎn)品，完成順勢增長？

這一次，帶給我們答案的人來了——

6月3日，三壽營銷將邀請RIO銳澳品牌中心市場總監(jiān)喻晨，分享RIO銳澳的營銷心得，一起探究逆風翻盤的秘密。

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6月1日-6月5日，我們特別策劃了“三壽圓桌派，大咖聊增長”的直播活動，邀請到了5位大咖，從“產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、IP營銷、客戶運營、資本賦能”五大商業(yè)維度，現(xiàn)場連線，精彩對話，解讀新經(jīng)濟下企業(yè)增長的新***。如果你是企業(yè)老板，創(chuàng)業(yè)者，品牌/營銷/產(chǎn)品負責人，用戶運營的童鞋，千萬不要錯過~

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我是@晏濤三壽資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，專注客戶經(jīng)營，助力企業(yè)增長。私信回復【增長】，參與活動～